Parlons (encore) promo. Je mets la dernière main aujourd’hui à “PromoFlash”, l’étude trimestrielle qu’Editions Dauvers publie en collaboration avec A3 Distrib, l’incontournable de la pige prospectus. A ce stade, juste une donnée, impressionnante : l’évolution de la pression promotionnelle. En 2010, les enseignes ont accru leur effort promotionnel de 7,4 %. Et l’évolution est allée croissante au fil des trimestres : + 3,3 % au T1, + 6,4 % au T2, + 7,8 % au T3 et enfin + 9,9 % au T4. Evidemment, la qualité d’exécution de la promo va descrescendo. Davantage de produits à mettre en avant sur autant de mètres carrés n’a jamais amélioré la lisibilité des offres…
Pour ceux que cette étude intéresse, adressez-moi un simple mail ici. Vous recevrez un abstract gracieux du PromoFlash bilan 2010.
