Il n’y a pas qu’en France que les MDD s’inspirent grandement des marques nationales. C’est le principe même d’une marque d’enseigne : utiliser les codes déjà explorés par les “grandes” marques, histoire de simplifier la compréhension du consommateur. Exemple ici… Pour communiquer sur la douceur de son papier-toilette, Scott a exploré l’imaginaire animalier avec un jeune chiot dont on suggère le pelage doux, soyeux, etc, à l’image du papier-toilette. Exito a – logiquement – suivi la même veine, mais cette fois avec un lapin dont on imagine là aussi toute la douceur. Franchement, pour la saveur de la photo en rayon, j’aurai juste préféré un chaton. Chiot contre chaton, l’image aurait encore plus de… gueule !
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