LES FAITS. En posant à la une du Parisien Magazine vendredi sur le thème du made in France, Arnaud Montebourg a frappé les esprits. Et même surpris par une mise en scène de prime abord ridicule.
Cher Arnaud… Nous ne nous connaissons certes pas personnellement(1). Mais votre ardeur depuis quelques mois à «être» l’actualité fait de vous un «personnage» pour moi familier. Vous me pardonnerez dès lors cette triviale apostrophe ! Cher Arnaud donc. Autant vous l’avouer sans davantage de prévenance, votre sortie dans Le Parisien Magazine m’a immédiatement parue ridicule.
D’abord, il y a cette pose en marinière Armor Lux, blender Moulinex dans les bras et montre Michel Herbelin ostensiblement arrimée à votre poignet. Avez-vous une seconde songé à l’ouvrier français dont vous vous revendiquez le défenseur acharné ? A 790 euros la montre, le consommer made in France lui apparaîtra comme un luxe bien inaccessible ! Et entre la marinière bretonne et la chemise bangladaise, il n’a – hélas – pas le loisir d’hésiter.
Ensuite, il y a la réalité même du made in France. Visiblement contestable pour ladite montre selon les bons connaisseurs de l’horlogerie. Assemblée dans l’Hexagone, c’est un fait. Mais produite – au sens de ses composants – en France ? Vos conseillers auraient été bien inspirés de le vérifier…
Enfin, dernier volet du ridicule apparent de votre démarche, cette proposition de contraindre les grandes surfaces à créer des rayons de produits français. Après tout, il existe bien des rayons bio, diététique, ethnique, etc. Pourquoi pas… français ? Fallait y penser ! Et surtout n’être guère au fait de la réalité de la consommation : l’alimentaire est très majoritairement made in France. Quant au non-alimentaire, vous proposez donc de substituer à la traditionnelle organisation par familles de produits un merchandising(2) par origine. Utopique et, réfléchissez-y, bien trop alambiqué pour le chaland.
Donner une valeur sociale aux produits
Cher Arnaud, passé l’effarement premier de la mise en scène et de la proposition, je vous sais néanmoins gré d’avoir posé en termes simples l’enjeu : «Connecter le cerveau du citoyen et du consommateur». Peut-être auriez-vous pu rajouter que le produire en France ne peut être que la conséquence de l’achat français. Ce qui impose de donner une valeur sociale aux produits. Sous-entendu une valeur positive pour les produits français. Et, par conséquence, négative pour les autres. Nauséabond patriotisme pour les âmes trop bien pensantes ? Peut-être. Mais l’heure est-elle aux atermoiements idéologiques ? A l’évidence non.
Ministre du patriotisme consumériste ?
Après François Bayrou il y a près d’un an, vous voilà donc, cher Arnaud, l’incarnation du patriotisme consumériste. Une nuance de taille néanmoins : vous êtes en responsabilité, donc en capacité, que dis-je ?, dans l’obligation de quitter illico la posture pour l’action. Oubliez les rayons français ! Mais cherchez et cherchez encore comment doper la valeur sociale des produits français.
Je n’ambitionne rien cher Arnaud (et surtout pas la Zoé de fonction qui vous sied à ravir) mais voici une piste pour creuser vraiment profondément le sillon que vous n’avez encore que tracé. Profitez donc des opérations commerciales dédiées aux jouets pour inciter chaudement les enseignes à identifier clairement l’origine des jouets qu’elles installent sur leurs gondoles(3). Au besoin, que votre Ministère imprime dans l’urgence les étiquettes d’identification ! L’objectif avoué ? Ne plus cacher l’origine asiatique que les consommateurs ne sauraient seuls voir. Bien sûr, les tendances de marché ne s’inverseront pas dans l’instant (9 jouets sur 10, excusez du peu…). Bien sûr, les jouets ne sont qu’une infime part de la consommation. Mais dois-je vous rappeler la force et l’utilité des symboles lorsqu’il s’agit de frapper les esprits ? Non ! Je vous sais fort au fait des (bonnes) techniques de comm’… En parallèle, préparez-vous à bousculer les conservatismes bruxellois. Qu’il s’agisse de l’identification obligatoire de l’origine des produits (au-delà des fruits et légumes par exemple) ou des distorsions dans les coûts de production entre pays de l’UE. Vous dites aimer l’action politique cher Arnaud ? Agissez !
Olivier Dauvers
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Tout à fait d’accord. Je pense que Mr Montebourg n’a malheureusement pas eu souvent l’occasion d’arpenter les rayons d’un hyper et d’en comprendre leur implantation. L’idée de faire figurer l’origine des produits a coté de leur prix est bonne, mais sera t’elle suffisante pour détourner l’achat du consommateur d’un produit chinois 2 fois moins cher?
Jean Guy Le Floch n´en aura pas dormi !
…il se sera certainement rapellé d´ une pub de Leclerc pour la défense de l´environnement…
…”il y a des endroits ou nous n´aimons pas voir notre nom”…
J´attends l´obus de M.E.L avec impatience!
Avez-vous remarqué que le traditionnel “made in China” a été remplacé par un “made in RPC” que je trouve moins clair ?
Est-ce pour tenter de cacher l’origine chinoise synonyme de basse qualité et de concurrence déloyale ?
@ Eugène
Absolument. J’avais déjà évoqué ça ici :
http://www.olivierdauvers.fr/2011/12/12/donner-aux-produits-une-valeur-sociale/
@florian : il me semble que, même si tous les consommateurs ne le font pas et,même plus, pas sur tous les achats, l’affichage aurait tout de même un impact et permettrait d’ajouter un autre critère d’achat pouvant peser lorsque le consommateur a les moyens, qu’il est attentif à ce genre d’argument ou se trouve devant deux produits comparables… Ça ne sera pas 100 % mais pas 0 % non plus, loin de là.
Avez vous entendu parler en France de l´opération “Emperador” menée par la “audiencia nacional” à Madrid la semaine dernière?
Opération judicière de grande envergure menée contre le “crime organisée”, la mafia chinoise dans ce cas, dans le poligone de Cobo Callejas, le plus grand poligone industriel chinois en Europe: premiers résultats: plus de 100 personnes détenus (Chinois, politiques espagnols… bien entendu…), importations illégales, fraude fiscale massive,blanchissement d´argent (plus de 13 millions d´euros saisis en liquide….des sacs poubelles entiers par dizaines….), prostitution, exploitation de travailleurs… Ceci explique cela!
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Les distributeurs peuvent sans doute faire beaucoup, à commencer par de l’affichage comme vous le proposez; mais ce qui m’étonne c’est que les producteurs ne s’engagent pas massivement dans l’obtention du label “Origine France Garantie” qui prend en compte l’ensemble de la valeur et pas seulement le lieu de fabrication ou d’assemblage.
Pour info sur le label : http://www.profrance.org/le-cahier-des-charges.html
=> c’est ce label que Toyota a décroché pour la Yaris de Valencienne. Tous les composants ne sont pas fabriqués en France mais l’essentiel de la valeur.
Juste une question : est-ce que vous pensez sincèrement que c’est la consommation française qui sauvera la production française ? On n’a pas oublié quelque chose ?