LES FAITS. Selon l’indice DISTRI PRIX, élaboré sur la base des marques nationales en drive, les hypers Géant Casino sont désormais à l’indice 101,8 vs plus de 105 en janvier et février.
C’est évidemment l’une des vertus du drive… La transparence ! Jamais en effet n’avait été rendu public un tel indice, avec autant de précision (à l’enseigne) et de robustesse (plusieurs milliers de références exclusivement de marques nationales). Et, pour une première, un résultat tout aussi inédit… Déjà révélée puis confirmée ici à l’échelle locale, la baisse de prix enclenchée par Géant Casino est une réalité à l’échelle nationale. C’est même du jamais vu ! En mars, l’indice de Géant Casino atteint 101,8, lorsqu’il évoluait les mois précédents entre 105,5 et 106,0. Soit une amélioration de 4 pts en une seule période…
Aucun doute n’est désormais permis sur l’ambition de Casino ! La baisse est trop violente pour n’être… qu’accidentelle. A défaut d’en admettre l’ampleur (histoire de ne pas effrayer des analystes financiers qui, à coup sûr, le seront à la découverte de DISTRI PRIX…), à défaut d’en admettre l’ampleur, donc, Jean-Charles Naouri en reconnaissait le principe : “Nous avons été décalé en hyper par le passé. Nous pensons que le moment est venu ! […] Il est possible pour nous d’adresser ce sujet”. Reste à savoir combien de temps Géant Casino pourra tenir pareil tempo… Casino a certes allégé sa structure de coûts en hyper l’an dernier. Les acheteurs ont évidemment eu pour mission de négocier des “améliorateurs”. Pour autant, la baisse de prix est, au moins partiellement, un investissement. Ce qui suppose, par principe, un… retour, grâce à la relance des volumes. Quand et dans quelle proportion ? Casino l’a forcément modélisée. Mais sur la base d’hypothèses et non de faits. C’est désormais la seule question en suspend : Combien de temps ?
Olivier Dauvers
Pour télécharger la livraison Mars de DISTRI PRIX dans son intégralité, c’est ici
Encore un effort à faire, car la bouteille de citron Pulco 75cl à 2€86 à Géant alors qu’à U Express elle est à 2€56…..
Néanmoins restons sobre Olivier….Casino est encore près de 10 points plus chers que Leclerc…Ils sont certes moins chers qu’eux mêmes mais de la à convaincre les clients de revenir chez casino alors qu’ils continuent à être l’enseigne la plus chère de France, il y a encore du boulot.
Certes il y a encore du boulot…
Mais pour une fois il faut reconnaitre que le prix est VRAIMENT traité.
La questions posée est bien “Combien de temps” Casino va jouer les “discounters” et sur quelle quantité de produits.
Effectivement Géant revient dans le peloton (et pas Casino super), mais relativement en queue (car avant dernière des grandes enseignes devant Cora qui n’est pas LA référence). Pour combien de temps? sur l’ensemble du panier?
Cela suffira t’il a faire revenir les clients en masse (sur le format qui ne peut être rentable que sur la masse)???
Naouri et son concept de commerce de précision sur les hyper: c’était soigner un mamouth avec de l’acupuncture !!!
en réponse JCN n’a jamais fait marche ariére et à toujours eu un coup d’avance , pour finir en échec et mat ( Rallye, GPA au Brésil et Monoprix )
l’objectif de Géant est bien de 100 sur l’ensemble du panier Leclerc
la démarche des Supers est identique dans une fourchette de 105 à 110 ( contre 115 à 130, écart que l’on retrouve dans chaque enseigne sur leurs différents formats
JCN a les moyens avec l’international et n’est pas Homme à reculer , je pense qu’il est un des plus grand capitaine dans le monde des affaires , capable d’avoir une vision sur 10 ans
le CHALLENGE sera de convaincre les clients et changer une image prix se fait sur du long terme
la réduction des coûts est engagée ,baisse de 6% de effectifs , arrêt de la musique dans les points de ventes , changements des concepts sur les MT suivant le CA du magasin ……….et les efforts sur 2013 sont encore plus drastiques
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Amusant de relire ce post et les commentaires de l’epoque… !
au 1 juillet 2014 G.Casino est bel et bien la 2eme enseigne la moins chere de France et cela depuis quelques trimestres !
Indice 95 !!!