Toujours quelques planches en avant-première de la livraison d’avril de l’étude DRIVE INSIGHTS*. Aujourd’hui… le prix. Et ce chiffre qui claque : le drive le moins cher de France (en l’occurrence l’hyper Leclerc de St Pol de Léon) pointe à l’indice 87,7 (100 étant la moyenne France des marques nationales sur les 2 139 drives). Comme tous les mois, l’essentiel des drives ultra-discount se situent dans l’Ouest de la France. Originalité ce mois-ci : un Casino Express déboule dans le top 12. Inédit. Jusqu’à lors, seuls 2 Super U finistériens “osaient” contester la domination de Leclerc. Au-delà, dans le Top 100, il y a désormais 20 drives qui appartiennent à Casino : les 6 Casino Express et 14 hypers Géant. Ce qui constitue une autre démonstration que le coup de barre commercial de Casino est bien perceptible.
* DRIVE INSIGHTS est une étude co-éditée par A3 Distrib et Editions Dauvers. Disponible en libre accès sur simple demande ici.
Olivier,
Ce doit être marqué quelque part mais, -petite question de méthodologie- quels produits sont t’ils comparés entre eux? J’imagine que le comparatif prix ne retient pas les MDD, mais ce qui me taraude concerne surtout les poids prix! Notamment les FEL et la boucherie, sur lesquels moi même je réalise une petit étude depuis plus d’un an et ou Leclerc est loin d’être à son avantage!
Faisant cela en “petit artisan” ;), je n’ai pas d’outil informatique adéquat pour automatiser la chose, je ne prétends pas à l’exhaustivité, je m’arrange cependant pour mes moyennes a prendre des villes ou la plupart des enseignes sont présentes.
Et donc! Si l’on pondère ces prix moyens par les quotas rayons (ce qui compte in fine pour le caddie client), le constat est -nettement- moins édifiant pour Leclerc!
J’avais déjà fait le même constat dans les magasins “en dur”..
2 Super U finistériens, 1 seul associé U, 1 même politique magasin et 1 même alignement prix sur Leclerc Guilers.
Je dois avouer qu’une question ma taraude : est-ce juste de comparer les Drives entre eux, sachant qu’ils ont tous des assortiments très différents ? U propose plus un assortiment complet du magasin alors que chez Leclerc l’assortiment moyen se situe aux alentours de 7000 références… Ça me perturbe 🙂