Dernier volet de cette série de posts sur les résultats de l’étude DRIVE INSIGHTS* de juin : les prix ! Depuis plusieurs mois, Leclerc n’est clairement pas l’enseigne la moins chère en drive. Et il y a un tel niveau d’écart désormais avec le meilleur qu’aucun doute n’est permis d’autant que les calculs que nous réalisons avec A3 Distrib pour produire les indices le sont sur une base exhaustive (donc des milliers de références comparées). Résultat donc : Casino Express (les drives-entrepôts solo de Casino) sont mesurés à l’indice moyen de 91 lorsque Leclerc est à 94,4. Evidemment, il y a d’un côté 6 sites seulement. Et, de l’autre, 340, ce qui complique quand même les choses ! Bon, cela dit, Leclerc se consolera avec le drive le moins cher de France (St Pol de Léon dans le Finistère à 87,4, c’est inouïe) et 88 sites dans le Top 100 des drives les moins chers de France. Pour l’anecdote, il y a aussi dans ce Top 100 : les 6 Casino Express, 3 Géant Casino, 2 Super U (Finistériens…) et 1 Auchan (l’ancien Intermarché d’Avrillé près d’Angers).
DRIVE INSIGHTS est l’étude de référence sur le drive, co-éditée par A3 Distrib et Editions Dauvers.Tous les mois depuis mai 2012, nous pointons les ouvertures, les parcs, les stratégies marchandises des enseignes, leur politique commerciale, les promos, etc. A compter de juin 2013, l’étude n’est plus en libre-accès (faut bien vivre !). Mais quelques slides de présentation sont disponibles ici.
Cela me rappelle des réflexions sur l’avenir du drive en France et les différences stratégiques des enseignes.
Sylvia Pinel fera-t-elle comme Jean-Pierre Rafarin : favoriser les positions établies ?
http://www.carrefouruncombatpourlaliberte.fr/2013/06/carrefour-leclerc-part-de-marche/
oui, mais….
Dans le post précédent, vous dites que Leclerc a beaucoup moins de produits que les autres alors ce qu’il faut savoir c’est :
=> sur cette sous-liste de produits, quel est l’écart entre casino-express et Leclerc
Le 91 de casino-express est peut être composé avec une partie des produits à l’indice 94,4 (quand Leclerc propose le produit) et une autre partie à 87 (quand il s’oppose aux aux autres drives : Geant , SM-Casino, entre autres …cqfd).
Bref, ca mérite d’être creusé encore