Dernier Retail-Trophée, la promotion, pour mettre en exergue une opération qui s’est passée de prospectus : la fête des Pères de Leclerc. Une initiative quasiment inaperçue ! Pour l’occasion, l’enseigne avait bien réalisé un tract (60 pages et un peu plus de 80 produits) mais il n’a connu qu’une vie numérique. En jargon Leclerc, il s’agissait d’un “catalogue enrichi” avec quelques fonctionnalités interactives. Nul doute qu’il s’agissait pour l’enseigne d’un test d’autant plus intéressant que Leclerc a fixé le cap à 2020 pour une vie sans prospectus (ou presque). De source interne, une nouvelle opération sans prospectus serait programmée au second semestre. Et de 4 à 6 pour l’an prochain. Un sacré défi que je salue donc d’un “Retail Trophée” !
