Nouvelle livraison de l’étude exclusive DISTRI PRIX, co-éditée par A3 Distrib et Editions Dauvers*. Et un nouvel enseignement fort intéressant : Carrefour n’a donc pas l’intention de se laisser distancer par Géant Casino. L’enseigne revient, au millimètre près, au même niveau que Géant : indice 97,4. L’air de rien, pour Carrefour, c’est un repositionnement de 1 point en 2 mois. Pas uniquement le fruit du hasard ! Victime collatérale de ce nouveau combat quand même improbable (qui aurait dit en début d’année que décembre se terminerait par un match Géant / Carrefour pour être le premier dauphin de Leclerc ?) : Hyper U qui n’est désormais plus “que” le numéro 4 des prix en France. Certes, l’écart est minime. Mais il y a quelques mois l’écart était fort et dans l’autre sens ! Autre enseigne qui perd du terrain : Carrefour Market. 2013 n’aura été pour les supermarchés de Carrefour qu’une… élévation vers les sommets (des prix). La position de Georges Plassat sur la déconvergence d’enseigne est à comprendre – entre autres – sur la base de ces indicateurs.
Allez, et puisque c’est la fin de l’année, le bilan global… Vainqueur toute catégorie : Géant Casino. Une baisse de 8,5 pts d’indice. Du jamais jamais vu. De l’historique, au sens premier du terme. Bref, de l’extraordinaire. Et qui devrait suffire à faire de celui qui l’a décidée la personnalité incontestée de l’année 2013. Perso, c’est mon choix : Jean-Charles Naouri. De très très loin.
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Précision méthodologique : l’indice DISTRI PRIX compare tous les produits strictement comparables (en l’occurence les marques nationales). Ce n’est certes qu’une lecture partielle de l’offre (pas de MDD ni de « trad » donc). Mais une lecture incontestable. Ce qui est un apport certain à la compréhension des stratégies des enseignes puisque DISTRI PRIX est le seul indice exhaustif et public. Pour cette vague, près de 11 millions de prix ont été comparés.
Bravo Géant pour ce repositionnement salvateur.
Je ne sais pas si ce repositionnement est salvateur: Pour l’instant Casino continue de perdre de la part de marché période après période. Il manque également les autres parties du commerce, notamment sur la partie promo où on n’a pas beaucoup vu Casino cette année.
Et Casino Drive s’apprête à ouvrir ici dans ma ville de Périgueux Chancelade en solo sans Géant Casino ni supermarché Casino mais dans la zone Auchan en concurrence frontale avec Auchan Drive et Leclerc Drive … vont ils au suicide ou s’apprêtent ils à casser les prix et couvrir un territoire ou ils sont absents ? … (moi à mon échelle je vais enfin pouvoir m’acheter plus souvent leur gel douche parfum choco noisette alors je suis content looool)
Carrefour dit être moins cher que Leclerc, Géant et Auchan sur 500 produits de grande marque; pas très original…
Mais au moins ils font de la pub TV, que Géant en prenne de la graine!!