Bientôt, un nouveau patron pour Chronodrive (et le défi de relancer le chiffre)

Après le parc et les chiffres d’affaires de Leclerc et d’Intermarché hier (en avant-première quand même), place aujourd’hui au pionnier du drive, Chronodrive. Depuis plusieurs années, je pronostique un rapprochement avec Auchan Drive, au nom d’une plus grande efficacité marketing et de synergies dans les fonctions support. J’ai bien peur d’avoir encore perdu 😉 Le débarquement du précédent DG avant l’été (Jean-Philippe Grabowski) par Ludovic Duprez, l’un des co-fondateurs, aurait pu constituer l’occasion de ce rapprochement. Mais l’arrivée imminente d’un nouveau DG laisse donc à penser que Chronodrive va encore continuer son bonhomme de chemin, indépendamment de son actionnaire. Le prochain patron donc… Il n’arrivera que dans quelques semaines mais il est nommé : Bernard Avril. Il connait la maison (déjà présent au Conseil) et Ludovic Duprez dont il est proche. Ancien des 3 Suisses, il dirigeait jusqu’à présent Dispeo, une société qui fait de la préparation et de la livraison de commandes pour plusieurs VPCistes.

Après l’annonce en fin d’année de la fermeture de 14 sites (les fermetures sont programmées d’ici à mars), le premier défi de Bernard Avril sera de relancer le chiffre d’affaires. L’an dernier, selon mes informations, Chronodrive aurait réalisé 450 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit un niveau peu supérieur à 2013 (430 millions). Et ce, malgré 7 ouvertures sur l’année (soit 10 % du parc). En fait, l’enseigne a souffert l’an dernier d’une véritable attaque en règle de Leclerc qui a implanté plusieurs de ses drives dans les zones primaires de Chronodrive. Chrono doit donc “remettre du prix” et maintenir sa politique d’innovations. La dernière en date ? L’arrivée de Flunch, autre enseigne de la galaxie Mulliez, dans l’assortiment. A Marcq-en-Barœul par exemple, le client peut commander à la fois ses courses de fond de placard et ses produits traiteur pour fêtes, réception, etc. Au menu : pain surprise, navette, draps, canapés, etc. En tout, une quarantaine de références disponibles en 48h.