Incroyable semaine qui s’achève dans le paysage commercial français : Géant Casino est devenu le leader des prix. Côté coulisses, l’info est tombée dès lundi dernier. Comme tous les débuts de semaine, c’est la livraison de l’indice DISTRI PRIX (A3 Distrib / Ed. Dauvers). L’indice est diffusé dans les quelques états-majors qui en ont fait la demande (pour ceux qui ne l’ont pas et le souhaiteraient, demandez donc à A3 Distrib leur meilleure proposition !). Partout, c’est la stupéfaction. D’une semaine sur l’autre l’indice Géant dégringole d’environ un point et atteint 92,6. Leclerc, lui, reste à 93,2. La photo (il ne s’agit que d’un instantané) est sans appel : Géant est donc le leader des prix. Tous les concurrents cherchent à comprendre. De mon côté, j’active quelques contacts chez Casino, là aussi pour comprendre. Les infos convergent : Géant est leader des prix… sans le vouloir. L’enseigne n’a pas engagé une nouvelle phase de baisse des prix. L’explication est ailleurs : l’indice de l’enseigne a spectaculairement baissé en raison de l’OP beauté. L’offre y est en effet large (beaucoup de réf. donc pour influer sur un indice quand même composé de 4 000 articles !) et la part de remises immédiates très élevée. Ce qui baisse mécaniquement le prix facial de nombreux produits star, par exemple ces crèmes L’Oréal à à peine 5 € le pot. Preuve que c’est bien l’explication, l’indice DISTRI PRIX des enseignes sur le DPH. Géant est à 89,4 lorsque Leclerc est à 93,2. Près de 4 points d’écart ! Un écart qui devrait mécaniquement baisser dès demain. Ceux qui suivent mon fil twitter (@Dauvers70) l’apprendront avant les autres…
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