Je ne sais pas vous mais je suis un peu perdu dans les nouveaux concepts / nouveaux logos de Franprix… La semaine prochaine, je passerai rue Marbeuf pour une visite “officielle” du “nouveau concept” m’a-t-on dit. En attendant, le hasard d’une balade parisienne m’a conduit, hier, avenue Myron Herrick. Et, aucun doute, il y a déjà du nouveau ici. Du nouveau et, dans l’esprit, du… Casino Shopping, la proximité revisitée par Casino à Marseille en 2011. En attendant la visite en bonne et due forme du Franprix rue Marbeuf, voici déjà quelques images.
Le Franprix de la rue des Dames arbore aussi le nouveau logo, mais bordeaux et non rouge: un color coding pour une segmentation par taille?
Pas de lien en revanche avec “l’equity” des Franprix nano…
Effectivement, on peut déja compter une dizaine de magasins Franprix passés sous ces couleurs récemment à Paris. Ils y’a quelques mois, une poignée avait été rénovés avec un logo “pomme” stylisé jaune et rouge. Il y’a 2 ans une dizaine de magasins avaient été transformés avec le logo couleur vin/moutarde. Puis la quasi totalité du parc avec le nouveau concept initié il y’a 5/7 ans. Sans compter ceux qui restent au concept des années 90 (logo pomme/coeur sur fond rouge). On compte donc 5 logos et formats Franprix qui cohabitent actuellement. Du magasin design au magasin vieillot… on peut trouver le meilleur et le pire chez Franprix. C’est quoi leur stratégie chez Casino? Entre les Franprix anciens et les Franprix “chics” (copiés collés des Casino shop, eux même proches des monop’), des Vivals gd formats implantés désormais en ville (comme franpix ou spar), et les magasins petits casino qui peuvent devenir du jour au lendemain des leader price express, j’ai du mal a comprendre la stratégie d’enseigne sur la proximité de Casino. Avec 6 enseignes le groupe possède à lui seul la moitié des enseigne sur le format en France!!! Ils se disperseraient pas un peu?
La stratégie proximité de Casino m’échappe un peu à moi aussi : les deux Petit Casino de ma ville, Le Creusot (71), ne sont pas devenus des “Casino Shop” mais des “Vival”. Bizarre, la logique aurait voulu que “Casino Shop” prenne le pas.
cela doit être le nouveau concept “mandarine”?
Il s’agit du concept mandarine, franchement un des plus beaux depuis le début de ce déploiement fin février. Nous sommes rendu à plus de 100 magasins, en France et principalement sur Paris, converti.
Casino shopping est un très beau concept mais les magasins sont-ils rentables?