Dans toutes les formations où l’on enseigne le marketing (même à petite dose comme dans mon école d’agriculture il y a 25 ans), le “cas” Coca-Cola vient vite dans les exemples pour captiver les étudiants, surtout ceux que la théorie rebute. En général, une idée s’impose rapidement : Coca-Cola veut être partout. Qu’il s’agisse des gondoles d’un hyper de 15 000 m2 aux étagères d’un magasin de plage. Bref, c’est Coca-Cola everywhere ! Everywhere et parfois aussi là où planter une échoppe est plus délicat comme ici, au coeur de La Vanoise. Et pourtant… Si le produit est absent la marque, elle, est bien présente.
