Prônées depuis quelques années par Serge Papin, les Valeurs Sociétales Ajoutées (VSA) sont depuis début septembre mises en lumière par une grande campagne publicitaire multicanal axée sur les produits U. Objectif : jouer la transparence vis-à-vis des consommateurs. En résumé, les produits U n’ont rien à cacher, ils sont même riches en VSA. Au coeur de cette démarche, une nouvelle fonctionnalité de l’application pour smartphone « Mon magasin U ». Un simple scan du code-barres d’un des 5 000 produits U concernés permet de dévoiler une ou plusieurs VSA : fabrication française, origine française d’une matière première, meilleure gestion des ressources, absence de substance controversée (aspartame, biphospénol A…), etc. Si, pour certains produits, le scanner dévoile des informations pertinentes, dans d’autres cas l’intérêt est assez limité. Notamment lorsqu’il s’agit de dire que le jambon supérieur est élaboré à partir de porc français alors que le packaging du produit porte justement le macaron VPF. Le test complet mené par Jean-Philippe Gallet (l’un des associés de la maison, voir ici) dans le document à télécharger ici…
