Direction Seattle aujourd’hui pour découvrir comment Costco traite le rayon vins. Réponse : en deux parties assez distinctes. D’un côté, les vins courants : de 5 dollars la bouteille pour les produits les moins chers jusqu’à une dizaine dollars. A l’image de l’ensemble du point de vente, ils sont présentés plus que… sobrement sur palettes au sol. De l’autre, les vins plus prestigieux (jusqu’à près de 100 € pour un Clos Fourtet 2011). Ils bénéficient d’un – léger – effort de théatralisation. Comme partout ailleurs dans le monde, ils sont présentés dans des caisses bois, placées sur des tables basses. Dans les deux cas, Costco assume de signer une partie de l’offre via sa marque propre Kirkland Sélection. C’est le cas du champagne, comme d’un Pauillac à plus de 20 $. Pour tous les flacons, la marque de l’enseigne est clairement imprimée sur les étiquettes et non disposée sur une collerette amovible. Culotté !
Pour la visite-minute, un p’tit clic sur l’image
Et pour télécharger le diaporama photos, c’est ici
