Un Go Sport dans un hyper Géant : l’idée m’a paru tellement intéressante qu’elle a mérité un aller/retour à Chalon-sur-Sâone. Je sais, ça peut surprendre mais quand on aime, hein !, on ne compte pas les kilomètres… Donc, pour comprendre la logique, faut déjà se rappeler que les deux enseignes appartiennent, in fine, au même patron (Jean-Charles Naouri), même si elles ne sont pas logées dans la même holding. Casino pour Géant, Rallye pour Go Sport. Ensuite, il faut un élément de contexte local (d’où l’intérêt du déplacement) : il y avait déjà un Go Sport à quelques centaines de mètres de l’hyper. Mais un Go Sport qui venait de se faire déloger par le propriétaire des murs, au motif que l’heure était venue de raser le bâtiment ! Enfin, troisième explication : depuis plusieurs années, Casino réduit la taille de ses hypers pour en améliorer le rendement. Mélangez les trois raisons et vous avez tout compris du “pourquoi” un Go Sport tape l’incruste dans un hyper Géant. Et pas qu’un peu d’ailleurs… L’enseigne de sport occupe 1 450 m2 sur les 8 700 m2 de la coque de l’hyper.
Concrètement, l’hyper a resserré son offre non-al et a dégagé toute la partie à droite de l’allée pénétrante. Partie qui est vitrée sur sa hauteur (voir la visite vidéo que je vous ai préparée) de telle sorte que les clients voient clairement les deux magasins. Go Sport, pour sa part, a accepté de se déployer sur du carrelage, ce qui est quand même inhabituel pour un magasin de sport, plus enclin au revêtement plastique ou à la moquette. Comptablement, les deux enseignes sont séparées, chacune encaissant ses clients, ce qui constituent la seule “déception” du parcours d’achat que l’on pourrait attendre sur le modèle des corners sushis avec encaissement unique. Mais les deux enseignes ont clairement à gagner dans l’opération : Géant récupère à la fois un loyer et des clients qui ne venaient pas nécessairement jusqu’à l’hyper après être passés chez Go (une route séparait les deux bâtiments) ; et Go Sport profite du trafic naturel de l’hyper.
Pour la visite vidéo, c’est ici
Idée bien sympa. Juste dommage qu’il n’y ai pas d’accès direct par la galerie.
je crois que Mr D. parle du fait que les 2 en profitent pour avoir une clientèle qui passe de l’un à l’autre…..
Tiens, vu que l’on parle de Géant, actuellement Cdiscount offre, à nouveau,10€ pour 50€ d’achats jusqu’au 14/09, mais MR D. en a déjà parlé dernièrement , “les synergies intra groupe Casino”
bonne course à -20%…..
Casino persiste..Déjà en 2011 Géant lançait des tests de corner Go sport “basics” dans ses Géant..300m2 des 20/80 de l’enseigne.. l’offre était sans doute trop faible et l’emplacement mal choisi ..isolé dans un coin du magasin.. On se souvent aussi à la même époque des espaces mode Monoprix qui remplaçait les rayons textiles de certains Géant.. pas un grand succès non plus…
Si le concept est intéressant, je trouve dommage que Go Sport perde un peu de son idée avec le sol carrelé, qui fait davantage pensé à la zone non-al d’un hyper, qu’à l’enseigne de sport.
De son identité, pardon
La “déconstruction” de l’hypermarché de papa s’accélère . une enseigne qui fait preuve d’audace, certains devraient s’en inspirer… Pendant ce temps leurs parts de marché fondent comme neige au soleil .
L’hypermarché d’hier restera réfèrent au niveau alimentaire, le non-al mangé par les surfaces spécialisées et internet, ne sera plus.
Ce n’est qu’un début, il est probable que quelques chamboulements soient “dans les tuyaux”.
Utiliser le savoir faire d’un spécialiste dans un magasin généraliste ; l’idée me semble plus qu’ intéressante.
De plus, sur le domaine du sport, la profondeur ainsi que la largeur de son assortiment et le professionnalisme de ses équipes diffèrent des possibilités des hypermarchés.
Peut-être un exemple à suivre…ou tout du moins, s’en inspirer.