C’était l’un des étonnements d’Alexandre Bompard à son arrivée : que chacune des “BU” hypers et supers dispose de son marketing et de son publi-promo spécifique alors qu’elles partagent une même enseigne, Carrefour. Dès le premier échange, j’avais vite compris que l’étonnement se transformerait en cap. Encore fallait-il le faire passer en interne… Aussi patron soit-il, Alexandre Bompard a du convaincre… C’est donc fait ! Ce week-end, pour la première fois, les deux formats ont partagé un même spot radio pour une offre alimentaire (il y avait déjà eu des offres communes en non-al pour Black Friday) : pour vanter des mandarines “feuilles” à 1,49 €/kg. En magasins, donc, la même offre en hypers comme en supers. Ce faisant, Carrefour suit Auchan. Depuis deux ans et la transformation des Simply Market en Auchan Super, le groupe s’essaye aux promos trans-formats (incluant d’ailleurs la proximité). Auchan avait aussi initié la “filiation graphique” de ses catalogues. Ce que Carrefour a également entamé depuis le début d’année (voir ci-dessus les prospectus de la semaine 3). La convergence est vraiment en marche. C’est en ce sens qu’il est probable que Michèle Bernier n’incarnera pas longtemps Market…
(plus d’infos sur cette convergence marketing de Carrefour dans le prochain numéro de VIGIE GRANDE CONSO / renseignements sur cette excellente veille 😉 ici)
Cela a déjà été fait à l’époque de Lars Olofsson.