MDD : chronique d'une remontada !

J’ai suffisamment écrit (et depuis les premiers débats des États Généraux de l’alimentation) que les grandes gagnantes en seraient les MDD que je suis désormais avec gourmandise leur… remontada. Nouveau point d’étape aujourd’hui avec la P5 IRI. Pour la seconde période consécutive, les MDD ont “sur-performé” les marques nationales : + 0,8 vs – 0,5. Pas étonnant. Qu’il s’agisse de baisses faciales (Leclerc et Intermarché par exemple) ou de programme de fid’ (les primes Carrefour), les enseignes ont réinvesti une partie des gains de la mesure “SRP + 10” dans leurs MDD. Et pour ceux qui voudraient utiliser ces résultats dans leurs prochaines présentations powerpoint, j’vous ai même préparé les deux versions. En évolution ci-dessus, en écart d’évolution ci-dessous. Tant que vous sourcez, hein…