Les voici tout chauds et avant-première. Faut dire que ça fait un mois que j’attendais ça avec… gourmandise (revoir ici). A l’époque, devant la folie drive pré-confinement, j’étais curieux de la situation de Lidl. Faute de drive, l’enseigne risquait bien de voir sa croissance spectaculaire stopper : 20 périodes de progression ininterrompue, parfois à la limite de l’insolence. Et c’est exactement ce qui s’est passé. Lidl fait du surplace, ce qui est assez rare pour être souligné.
Avec le confinement, vint un autre pronostic, facile à établir : les supermarchés n’allaient faire qu’une bouchée des hypers, eu égard à leur accessibilité. Pronostic encore affiné avec, de mon point de vue, une prime donnée à Intermarché puisque c’est l’enseigne de supers qui jouit de la meilleure image-prix, un sujet qui, au fur et à mesure de l’avancée de la crise (qui va inexorablement se muer en crise sociale) va gagner en importance. Même si la P3 ne comprend qu’une semaine de confinement, les effets sont déjà lourds. Les enseignes de supers dans leur ensemble gagnent 1,5 pt de part de marché. C’est tout simplement du jamais vu. A l’inverse, toutes les enseignes de grands hypers régressent, la “palme” à Auchan avec – 0,5 pt. Entre grands hypers et supers : Leclerc, avec son format de 5 000 m2 en moyenne (mais 15 % du parc à plus de 7 500 m2), qui… stagne. Et encore grâce à l’apport du drive puisque les magasins Leclerc, selon Kantar, sont en recul de 0,1 pt. Rendez-vous dans un mois avec les mêmes tendances mais en plus fort. Car il y aura sur la P4 probablement 4 semaines de confinement. Intermarché progressera encore fortement et U sera pas mal non plus. Et parce que je suis joueur, que la moitié de la P4 est déjà derrière, je suis même prêt à parier que le gain des Mousquetaires sera supérieur à 1 pt. Ce qui serait là aussi du jamais vu. Mais à situation exceptionnelle, résultats exceptionnels.
La progression de Lidl etait en grande partie dûe à son investissemnt publicitaire et à ses produits d appel non alimentaire qui généraient du flux magasin: c est 2 leviers sont reduits à neant mais l enseigne arrive à se stabiliser… C plutot signe que les bases sont saine et que ses clients sont fidèles: le rallongement des durees de livraisons drive devraient également profiter à l ensemble des enseignes de proximité et limiter l envol des enseignes a drive d ailleurs cela ne risque t il pas d etre negatif pour eux en tant qu ilage commercant?
Bonjour Olivier,
Effectivement très parlant d autant plus que sont maintenant visibles les proxi des groupes intégrés.
Cependant ne pensez vous pas qu une deuxième slide regroupant les parts de marché par groupe serait utile? Car en terme de lisibilité cela ne donne pas le poids réel des différents distributeurs ( par exemple on regroupe Super U et hyper u mais pas casino super et géant ).
Bonjour,
Vive le supermarché à taille humaine 😉
Ravis de voir cette nouvelle découpe de part de marche avec la proximité et autre 😉
Je pense a une montée en puissance des magasins de proximités situés en quartiers ou ruraux mais des doutes sur les hyper centre car baisse de trafic à voir dans semaines à venir 😉
Carrefour qui fait bientôt autant que MArket… ouch
Bonjour Olivier,
Que pensez vous de l’arrivée du chômage partiel chez les retailers?
Cordialement
Bonjour Olivier,
A la lecture de ces évolutions, comment interprétez vous les performances d’Aldi et de Leader Price ? Deux enseignes de proximité avec un positionnement discount..
OD en anglais en bon ptit collabo.
Chez moi, Intermarché détient le pompon de l’augmentation de ses prix et des rayons vides, ils n’approvisionne plus que les produits dits de première nécessité, mais le savon, les produits d’entretien disparaissent alors que Lidl à tous ses rayons pleins, légumes, fruits, entretien, tout est approvisionné .
Es ce que les chefs de magasins d intermarches vont donner 1000€ à leurs employés?
Non Pierre, c’est Bruno Le Maire qui va les donner. Il s’est avancé sans concerter les commerces, à lui de se démerder.
Le corps médical va t’il avoir les 1000€ aussi?
De plus les 1000€ ne concernent que les entreprises qui sont intéressées et par définition toutes entreprises de moins de 50 employés ne la verseront pas ou peu