Il est rare que je sorte d’un magasin avec l’envie impérieuse de partager l’enthousiasme qui m’a saisi. Plus rare encore quand il s’agit… d’un hyper version XXL (plus de 13 000 m2). Et pourtant c’était le cas hier à Reims/St Brice. Un Leclerc qui démontre à quel point l’essentiel ne sera jamais l’actif mais la marchandise et ce que l’on en fait. Donc pour ceux qui cherchent de l’inspiration, voici 4 raisons de faire le déplacement de Reims…
1/ L’offre
La surface est mise à profit pour proposer une offre réellement différenciante. La sémantique est souvent galvaudée, alors j’ai choisi de l’illustrer en un exemple. Un seul. Et tant si ça pique pour le faire-valoir… Ici l’offre jambon sec de Leclerc St Brice. 18 réfs, de 15 à 70 €/kg.
Et là l’offre du Cora Neuvillette son premier grand concurrent. 6 réfs. Evidemment pas comparable.
J’aurais aussi pu prendre l’exemple du vin avec une offre à deux niveaux. La cave “classique” (déjà de bonne facture) et la version premium juste à côté.
2/ L’utilisation de la marchandise
La “came” est partout. Au point que l’actif s’efface. Faites le parallèle avec les marchés. C’est toujours ce qui fait l’attractivité. Du produit, du produit et encore du produit.
3/ La valeur du prix
La Scapest (la centrale de rattachement de ce Leclerc) n’est pas la Scaouest ou la Scarmor, donc cet hyper n’est pas le plus virulent des Leclerc : 95,5 d’indice (vs moins de 90 à Nantes par exemple). Cela dit, ça suffit pour distancer Cora Neuvillette de 6 points. Donc, rien d’extatique sur le niveau de prix mais plutôt sur la capacité à donner de la valeur au prix. Cette TG de salade l’illustre à mes yeux parfaitement. Car le prix n’arrive pas seul mais avec une double promesse : local et fraîcheur.
4/ La réponse aux attentes contemporaines
Le conso veut du local ? Leclerc lui en sert. Dès l’entrée, en rayon, en communication. Partout des producteurs locaux (y compris d’ailleurs en vente “directe” dans les points de retrait piéton du centre-ville). Le conso veut de l’accompagnement ? Voici donc Francine, la star locale de la cuisine qui fait son marché chez Leclerc et propose ses recettes à partir de produits locaux. Vous la voyez l’alchimie ? Le tout accessible en flashant l’affiche (voir ici).
Et puis, j’avoue j’ai aussi craqué pour ce retour dans le passé que m’a offert Leclerc St Brice 😉 Le logo vintage Leclerc, déjà, ça rappelle aux plus jeunes ce qu’était Leclerc jusqu’en 2012. Mais surtout, cette offre de mobilier et la grille luminaire qui va avec. L’espèce d’un instant, je me suis revu dans les hypers des années 1970 lorsque Papy et Mamie Dauvers sortaient leur rejeton en hypers pour l’éveiller au commerce et à la conso. Tout sous le même toit, c’était magique ! Donc, Paul, la grille luminaire j’ai adoré. A moins que ça ne soit de l’ironie, qui sait !
Soyez objectif!
La grille de luminaires donne la gerbe, pardon.
Un peu fouillis tout ça
Cela dit la maîtrise du métier est la mais ce magasin n’est pas dans son temps
Au vu de son CA, je pense qu’au contraire ce magasin est parfaitement dans son temps.
En résumé, la parfaite distinction entre un simple distributeur et un vrai commerçant.
18 refs de jambon dans un ecart de prix de 55 euros entre les extrêmes…. le category management doit s arracher les cheveux !
Lorsque Dauvers, nomme le patron de leclerc, par son prénom avec une affection non dissimulée
on imagine facilement le lien et le parti pris de ses commentaires et sur son concurrent !!!! utiliser le comparatif de prix leclerc comme juge avec toutes les magouilles de choix de références 9000 refs pour combien un hyper ??
Ben si vous me pensez “acheté”, ne perdez pas votre temps ici 😉 C’est si simple la vie !
Et sur le fond, évidemment, je n’utilise pas le comparateur Leclerc mais l’indice (neutre) DISTRI PRIX.
Et pour l’affection, oui, j’aime les commerçants. Tous. Et les appelle tous par leur prénom. Qu’ils soient en haut ou en bas de l’échelle.
Bel hyper
Efficace il fait très bien son job chose auquel un Auchan ou Carrefour ne sait plus faire…
NB : J’aime pas les produits cross sur le frigo en revanche ça fait vite bazar
Ca doit être un certain Paul P. d’ailleurs 🙂
Question : pourquoi par contre utiliser “Producteur Local” et non pas le charte Leclerc des Alliances Locales ?
La charte sert à représenter un groupe d’individu et dans le cas présent, nous préférons mettre en avant seulement la personne et le travail de cette personne. Chose qui me semble plus humaine et plus représentative de l’importance que nous accordons à nos producteurs locaux.
Entendu ! Je m’en étonnais, car la charte habituelle Alliances Locales a du coup disparu. Le Leclerc que je connais l’a “adapté”, en en gardant les codes
Nous y sommes allés jeudi. Seules les carottes en sachet eco+ étaient françaises. Nous cherchions des merguez et saucisses pr barbecue et à part celles vendues par la boucherie de ce magasin aucune n’étaient faites avec de la viande origine France ! Il y a quelques mois impossible de trouver des oignons de France… Honteux !
@Guidin… et la marmotte met le chocolat dans le papier! mais bien-sur 😉
Trop gros pour vous croire lol!
Cora la neuvillette dans sa nullité commerciale la plus absolue seulement à 2 sorties de la voie contournante en chie sévère face à ce poids lourd de la scapest…