LES FAITS. Carrefour, Auchan et d’autres ont teinté leur plan publi-promo post-covid d’une bonne dose de patriotisme. Histoire évidemment de sensibiliser les consommateurs à leurs responsabilités. Partout ou presque, c’est “Achetez français”. Mais, partout ou presque, règne encore une certaine hypocrisie sur l’origine.
Ne manque plus que La Marseillaise en musique d’ambiance dans les allées de Carrefour… Depuis quelques jours, les hypers, bleu-blanc-rouge par définition, le sont désormais par… amour. C’est Le mois qui aime la France. “Ensemble, soutenons l’économie française”, appelle Carrefour, dans un catalogue qui se décline aussi chez Market. Un patriotisme qui est général en sortie de crise. Auchan, par exemple, y va aussi de son couplet engageant : “Ensemble, soutenons les producteurs français, achetons les produits 100 % français”. Les deux enseignes ont-elles une seule et même agence ? Non. Mais une même conscience, oui. Et c’est bien. Hélas, leur conscience est… à géométrie trop variable.
La conscience c’est bien, la sincérité c’est mieux
Il n’y a évidemment aucune illégalité dans les (trop) nombreux exemples mais juste l’illustration que l’hypocrisie du monde d’avant irrigue toujours le monde d’après. Le Bâton de Berger, par exemple ? “Fabriqué avec amour en France”, s’exclame Carrefour en lui réservant le plus bel emplacement de sa page. Mais avec… du porc “UE”, sous-entendu pas français. Et comme “l’amour” se nourrit bien davantage de preuves que d’intentions, qu’en est-il vraiment de l’amour de Carrefour pour la France et ses producteurs de porc ? La faute à Justin Bridou, diront certains. Alors, changeons de prisme… Les pizzas MDD en promo ? Elles-aussi fabriquées avec amour en France. Beau à en pleurer. La réalité ? A en pleurer aussi (voir ci-dessous). Le lait des fromages ? Union Européenne. Le porc des lardons et du jambon ? Union Européenne. Les champignons ? Union Européenne. En clair, le pizzaïolo est donc français mais la Ferme France est oubliée.
Carrefour n’est ici qu’un exemple. Parmi d’autres. Il en va de même pour Auchan (le “100 %” français n’engage que ceux qui y croient) et les autres. En matière d’origine, l’hypocrisie était la norme. Elle le demeure. En rejoignant la démarche #BalanceTonOrigine de manière unanime, les enseignes avaient pourtant envoyé un signal. A présent, il est temps que ceux dont la parole est libre leur en renvoient un (signal) : Name & shame.
Olivier Dauvers
Jai bien l’impression que vous prêcher dans le désert mr Dauvers ……..jusqu’à quand !!!!!!!
Et je suis paysans…….
Le catalogue de cette semaine de Carrefour s’intitule : Le mois qui aime la France, et s’intéresse à la fabrication Française et à la réouverture des usines comme l’indique les titres :
– Ensemble soutenons l’économie Française
– Plus de 300 promotions sur des produits du quotidien fabriqués en France.
Il n’y a donc pas d’hypocrisie dans la promo de cette semaine où il n’est pas mis en valeur l’origine des produits.
C’est pour l’image prix !
Après il faut noté qu’il semble que Auchan utilise le terme “transformé en France” et non celui tendancieux de “fabriqué” et qu’il n’associe pas les couleurs tricolore au produit uniquement transformé en France contrairement à Carrefour.
Après illustration du claim est aussi différente d’un coté il y des produits transformés contrairement à l’autre.
Je like !
JE préfère les Auchan et Carrefour plutôt que les pseudo”nouveaux commerçants” tels les Super U de Nice riquier (bd armée des alpes) qui essaye de nous vendre des masques tissus made in Portugal alors que nos industriels qui ont jouer le jeu de fabriquer des masques tissus en grands nombres pour fournir la demande et qui se retrouvent avec des masques qu’il n’arrivent pas à vendre car on privilégie le prix. Nouveaux commerçants c’est un slogan mais c’est copier coller du monde d’avant.
L’hypocrisie est partout !
En plus des enseignes qui mettent en avant le lieu de fabrication français avec des matières premières qui viennent d’UE (Carrefour, Auchan…), certaines ont favorisé le prix en pleine crise et vendus des produits alimentaires fabriqués dans les pays voisins (produits laitiers chez ITM…) ou font embouteiller du lait français outre-Rhin (Lidl)