Livraison aujourd’hui des résultats commerciaux des enseignes sur la “P5” Kantar, la période de 4 semaines arrêtée au 17 mai, autant dire avec une grosse dose de confinement dedans ! Sans surprise, deux groupes qui écrasent le tableau d’honneur de leurs performances : Intermarché, + 1,2 pt (+ 1,5 pt pour l’ensemble des Mousquetaires) et Système U, + 0,8 pt (dont + 0,7 pt pour Hyper U et Super U). Au-delà, c’est encore une fois l’ampleur des évolutions qui frappe. Probablement la dernière fois car la P6 marquera une forme de retour à la normalité (relire ici). En attendant, lisez donc ça… Les hypers Leclerc ont perdu 2,1 pts de parts de marché, la faute à 1,2 million de clients qui se sont évaporés selon les calculs de Kantar. Les drives Leclerc en ont certes gagné 950 000 mais pas assez pour compenser, la part de marché de l’enseigne recule violemment pour le second mois de rang. Scénario identique pour les hypers Carrefour (– 1,9 pt) ou Auchan (– 1,4 pt, corrigé à – 0,9 pt grâce aux drives installés sur les parkings). Et parce qu’il faut aussi des symboles, c’est Auchan qui l’offre. Voilà les hypers Auchan désormais derrière les discounts Lidl : 6,5 % vs 6,6 %. Et parce que mon placard à archives est bien rangé, j’ai jeté un oeil dans le rétro. Il y a cinq ans, en 2015, c’était 8,1 % pour Auchan, 5,1 % pour Lidl. Voilà, voilà.
Bonjour Olivier ou rebonjour,
Ce que je vais dire est un épiphénomène par rapport aux évolutions “monstrueuses” des grandes enseignes.
Mais il faut noter que l’évolution des enseignes urbaines est certainement surestimée par Kantar car leur panel ne tient pas compte de :
– la forte baisse des achats du midi dans les zones de bureaux et des achats de snacking dans les zones de flux (en raison du télétravail)
– et, de façon peut-être moins impactante, de la baisse (voire l’arrêt) des achats habituellement réalisés par les touristes
Ce n’est pas l’info du jour 😉 mais je pense que c’est important de l’avoir en tête pour la P6 quand les évolutions seront redevenues “normales”
Pourquoi vous parler jamais des 1000 euros que les employés n ont pas? A qui profite ce virus ? Les pdv se plaignent encore alors que on ne les pas embêté avec les barrières sanitaires (les vêtements, les fruits eg légumes)
Ca dégringole aussi chez Casino si je ne m’abuse… a la fin plus aucune de leurs enseignes ne dépassera 2%! C’est ca le commercé de précision? ca va finir en analyse microscopique! 😉
C’est quoi la différence de 0,3 point entre “Intermarché” et “Les Mousquetaires” ? Les drives ? La proximité ? Ça ne peut pas être Netto qui est stable (et comptabilisé à part)