Nouvelle salve d’affichage pour les “prix imbattables” Carrefour. Des produits positionnés “été” sur lesquels juilletistes et aoûtiens se retrouvent : “il n’y a pas moins cher” (que chez Carrefour). Pas faux, mais parce que tout ça est quand même un peu piloté, avec l’aimable collaboration de l’industriel. Décryptage en deux temps…
1/ Carrefour est-il vraiment le moins cher ?
Aucun doute, l’enseigne est bordée, à l’exception de quelques magasins qui ne suivent pas le prix affiché mais – il faut le reconnaître – c’est marginal. Sur les 6 cônes vanille, Carrefour est donc moins cher qu’Auchan (3,18 € en moyenne selon mes camarades d’A3 Distrib), moins cher que Casino (3,27 €), que Colruyt (2,88 €), que Cora (3 €), que Système U (3,20 €), que Match (3,09 €), que Monoprix (3,49 €) ou même qu’Intermarché (2,55 €). Mais – vous l’avez forcément remarqué – point de Leclerc dans la comparaison…
2/ Quid de Leclerc ?
Leclerc fait-il l’impasse sur une référence aussi majeure que les cônes Extrême x 6 ? Non, évidemment. Mais l’enseigne dispose d’une référence bien à lui et… d’un gencod bien à lui, histoire de ne pas affoler les radars comparateurs de prix qui se fondent sur l’EAN. Donc lorsque toutes les enseignes proposent des “cônes vanille”, Leclerc, lui, met en rayon des “cônes vanille de Madagascar”. Incomparables. Et tout le monde y gagne : Carrefour qui évite un concurrent coriace, capable par principe de saborder une campagne de comm’ (juste pour le plaisir) ; et ledit concurrent qui se fait du gras à la mesure de la richesse en lipide du produit ! Parce qu’à 2,97 €, Leclerc marge confortablement. Preuve que l’apathie commerciale de Leclerc est achetable. Je sais, ma chute va faire bondir chez “Les Bleus”. Mais, comme toujours, peu m’importe. Surtout quand c’est démontré de manière aussi nette, même si ce n’est qu’un produit 😉
A mon avis cela arrange aussi Leclerc d’être la seule enseigne à posséder cette référence. Ils sont seuls, et donc ce sont bien les moins chers sur la référence en question…
J’ai toujours trouvé ces démarches assez contraire à l’engagement original Leclerc : être le moins cher sur les produits que tout le monde veut/possède. Au lieu de cela, beaucoup d’interlocuteurs Leclerc cherchent à avoir des références exclusives margées, ou se détournent des références cœur de gamme, génératrices de trafic, qui sont à la planche.
Par ailleurs, Vanille de Madagascar, c’est une promesse plutôt évidente à tenir…
Je travail à carrefour depuis maintenant 10 ans j’aime. Mon groupe…. Et clairement nous sommes les moins cher et desfois de beaucoup… Le clerc a un seul avantage travaillé avec qui il veux sans passer par des plate-forme ! Bravo à eux mais en ce qui concerne les prix désolé carrefour est bien moin cher
Donc toutes les courbes d indices de prix seraient fausses depuis des années??!!
Sevrin, aimer, ce n’est pas tromper.
Sevrin, déolé de le dire, mais vous n’êtes pas objectif, mais vous avez parfaitement le droit d’être subjectif edt partisan, mais autant le dire clairement !
Cela fait 50 ans que je suis la Grande Distribution, j’ai donc connu les premiers hypers, et Carrefour à l’époque de Marcel Fournier et des frères Defforey, c’était des entrepreneurs commerçants.
Maintenant, Carrefours est géré par des financiers, c’est tout à fait différent…, et moi qui ait l’oeil aussi aguerri que notre ami Olivier Dauvers, je peux vous dire que Carrefour n’est pas le moins cher, loin s’en faut ! Mais Leclerc n’est pas toujours le moins cher, mais souvent quand même. Après, il faut remarquer chez Leclerc, que les prix et les promos varient d’un magasin à l’autre. Certains magasins choisissent par exemple de ne pas suivre un catalogue, lequel, de plus, varie dun région à l’autre.
En conclusion, personne n’est parfait, mais ça, on le savait déjà !
Quantà vous, Sevrin, vous aimea votre boite, c’est bienet c’est presqu’un minimum, car c’est quand même elle qui vous donne un salaire en fin de mois ….
Mais ça n’interdit pas d’être objectif !
On est bien en pleine période du melon …