Quelles sont les enseignes les plus chères sur le bio ? VIGIE GRANDE CONSO livre une réponse inédite. Et, en prime, révèle les enseignes qui sont les plus gourmandes !
Sans surprise, parmi les enseignes d’hypers/supers, Leclerc est le moins cher sur l’offre bio selon les études auxquelles VIGIE GRANDE CONSO a eu accès : indice 93, soit 7 % en deçà de la moyenne France toutes enseignes. A l’autre bout du scope, figurent les enseignes de Casino, toutes allègrement au-delà de l’indice 105.
Plus intéressant encore : l’écart d’indice entre les PGC en général et le bio en particulier. Car cet écart traduit en fait la vision de l’enseigne sur le marché : le bio doit-il être un levier de recrutement pour élargir la base totale de clientèle ? Ou être une cash-catégorie en raison d’une moindre sensibilité des clients aux prix ? Entre les deux hypothèses, deux temporalités : moyen ou court terme ?
Casino a tranché : les clients bio ont les moyens ! Donc, en proportion, ils payent ces produits encore plus chers que les autres. Pour Géant, Casino super et Monoprix, l’écart avec l’indice PGC est en effet toujours net, et en défaveur du bio. A ce stade, aucun doute : il s’agit bien d’une décision totalement pilotée.
VIGIE GRANDE CONSO est la veille (de référence) sur le commerce et la conso signée Editions Dauvers. Tous les mois, analyse et études inédites. Comme celle-ci 😉 Plus d’infos sur VIGIE GRANDE CONSO et numéro découverte gracieux sur demande ici (pour ceux qui n’ont pas abusé jusqu’ici !)
Ce n’est que le strict reflet de la politique prix des enseignes.
Le pire c estquetoutes ces enseignes pratiquent des tarifs supérieurs aux enseignes spécialiséesdans le bio tel que biocoop, satoriz, la vie claire ou naturalia.