Pendant l’été, l’argumentaire de Mamie Nova pour présenter sa nouvelle gamme de yaourts m’avait laissé dubitatif : “des pots féminins”. A dire vrai, j’ignorais qu’un pot pouvait être “féminin” ou “masculin” d’ailleurs. De quels attributs sexuels pouvait donc se parer un pot de yaourt pour revendiquer l’un ou l’autre genre ? L’espace d’un instant, me représentant ce que pourrait être le produit, un cauchemar…
Quelques semaines plus tard (et quelques milliers d’interactions sur Twitter d’une saillie piquante de ma moitié, forcément plus concernée encore que moi !), quelques semaines plus tard donc, l’argumentation est toujours là sur le site de la marque. Autant dire que “Mamie” assume totalement son approche de la féminité des pots. Si tel n’était pas le cas, nul doute que la mention aurait disparu. Entre temps, les pots ont débarqué en rayon offrant l’occasion au curieux d’appréhender (que dis-je ? de toucher avec concupiscence assumée) un pot… féminin. Et me voilà prenant… les mensurations ! Normal, c’est féminin, promet “Mamie”. Résultat : un pot féminin, c’est un pot de section identique au pot classique mais… moins haut. Un… “p’tit gros” en fait. Féminin, vous dis-je. Ou absurde.
Moi non plus j’ai pas vu la féminité du pot ?? Si tu compares avec les pots de perle de lait de Yoplait ou la féminité est évidente, tu comprends encore moins le slogan