SAMEDI CONSO : mon carnet (retail mais pas que…) de la semaine

« SAMEDI CONSO », la semaine retail (mais pas que…) passée en revue. Comme toujours en totale liberté. Et tant pis si ça pique ! 

  

SAMEDI

 

Chez Carrefour pour quelques emplettes. Rayon compote, Carrefour « s’engage ». Cette compote n’est donc pas un produit comme un autre, non. Les pommes sont « Origine Union Européenne », autrement dit polonaises. Pour de « l’engagement », j’ai connu Carrefour plus ambitieux. Allez, on se ressaisit !

 

Chez U à présent. Et toujours sur le même sujet : l’origine. Les U ont décidé d’être transparents. Au moins dans l’affichage de l’origine : en face avant du pack. Mais, pour la précision, « Abricot UE / non UE », je repasserai.

 

Chaussea. « Besoin du second pied ? ». Non, non, le pied gauche me suffit.

 

Chez Leroy Merlin. J’veux bien que le rouge soit le code couleur de l’enseigne pour mettre en avant ses meilleurs prix mais, là, j’ai quand même un peu de mal à me projeter dans une cabine de douche aussi agressive. Surtout pour m’y accueillir dès potron-minet, les yeux à peine entrouverts.

 

Chez Centrakor. Ça sent bon l’été et la saison des paëllas. Ah, on est le 2 janvier ? Au temps pour moi.

 

Plusieurs dirigeants d’entreprises, et notamment de la tech, sont promus dans la promotion du 1^er janvier de la Légion d’Honneur, nous apprend La Revue du Digital. Parmi eux, les patrons de Cdiscount (Emmanuel Grenier, photo) ou de GFI Informatique. Étonnant que Frédéric Duval, le boss… d’Amazon France, n’en soit pas. Ça ferait tache ?

 

 

LUNDI

 

C’est parti pour la traditionnelle braderie des chocolats. Cette année (à droite), Carrefour fait plus généreux (10 € en bon d’achat par tranche de 20 €, vs 5 € l’an dernier) et plus simple, au moins en apparence. Car, l’an dernier (à gauche), à vouloir trop expliquer, Carrefour m’avait totalement perdu. Le Penser-Client avance.

 

Marks & Spencer Paris. Brexit, Covid, c’est la double peine pour remplir les rayons de produits made in UK.

 

MARDI

 

Dans le Nord. Auchan liquide ses « coquilles de Noël ». 1 paquet acheté = 1 paquet… gratuit ». La boulette. Ou la… coquille.

 

Auchan toujours. S’il y a un journaliste expert en Ted, j’en revendique le titre et je pense bien avoir quelques arguments (au besoin, je ferai témoigner Mme Dauvers sur ma passion immodérée pour les plantigrades qui ont envahi notre « chez nous » !). Donc, es-qualité expert en Ted, je peux assurer Auchan qu’à 119,99 € son Ted est hors de prix.

 

Rayon livres. Il m’avait totalement échappé que mourir était un métier. En tous les cas, les vocations sont rares. Et l’apprentissage d’ailleurs inutile.

 

 

MERCREDI

 

Intermarché. Je sais, je vais casser l’ambiance. Mais toute poétique soit cette recette, ça n’est jamais que de la pâtée pour chat.

 

En apparence (l’origine polonaise en témoigne), les relations sont toujours glaciales entre Coca-Cola et Intermarché.

 

Mais les apparences sont parfois trompeuses… En bout d’allée, 6 palettes de Coke. Pour une enseigne qui voulait réduire la visibilité de la marque, c’est raté. Finalement, Coca-Cola doit adorer avoir des clients… fâchés.

 

Il faut vraiment se méfier des apparences (bis). En théorie, cette semaine chez Intermarché, un magnifique rôti de porc (dans le filet à en juger par le visuel, pour les non-spécialistes) à 2,69 €/kg. Dans les bacs, un rôti dans l’échine. Le même prix. Mais pas la même « gueule ». Oui, il faut vraiment se méfier des apparences.

 

Chez Supeco, la nouvelle enseigne de Carrefour en voie de déploiement (revoir ici). Là, ça cogne. Le Coca-Cola Zéro par exemple. 1,25 € la bouteille de 1,75 l. « Et du Français, M’ssieur ! ». A comparer à 1,66 € pour le prix moyen toutes enseignes, y’a de la magie chez Supeco. Dommage que Carrefour n’en profite pas par ailleurs…

 

Pas de pitié pour les prix. MA-SSA-CRÉS ! Après Coca, Ricard. Tout simplement jamais vu. Par 6, la bouteille d’un litre est vendue à 13,17 €, soit environ le niveau des taxes diverses (accises, TVA, etc.). Le prix habituel ? 20,50 €. Y’a de la magie chez Supeco. Dommage que Carrefour n’en profite pas… (bis).

 

Depuis l’origine, Supeco a considérablement élargi son assortiment, incapable de rester ferme sur ses principes. Et, forcément, parfois ça coince dans l’expérience d’achat. Ici les lentilles. La marque “nationale” est 35 % moins chère que la MDD. J’ai connu plus fluide…

 

J’vais être direct. Dans ce Supeco au moins, « Despi » (le boucher en concession) est la faiblesse du magasin. Frileux dans ses commandes, Despi étale sa came (voire sa carne). Ni marchand ni attractif pour (re)lancer le chiffre boucherie. Ce qui incitera à être encore plus frileux. Tous les commerçants connaissent ce cercle vicieux dans lequel… il ne faut absolument pas tomber. De deux choses l’une : ou Despi le comprend, ou Carrefour… tranche. Pour de la « bidoche », c’est normal.

 

Là, comme ça, en un instant (le temps que le client accorde à l’offre) : des friandises (au chocolat) pour chat ou du chocolat pour moi ? Dans le doute, je me suis abstenu. Parce que le doute est toujours l’ennemi de l’achat.

 

Le flan, vous l’aimez « au bon goût vanille » ou « au chocolat » ? L’honnêté aurait pu conduire Alsa à préciser « au bon goût de l’arôme de vanille » car telle est bien la différence : il y a du chocolat dans le flan au chocolat mais pas de vanille dans le flan au bon goût de vanille. C’est aussi par ces détails que s’explique la défiance générale envers l’industrie agroalimentaire. Et tant pis si ses doctes représentants – la tête dans le sable (comprenne qui voudra) – ne le reconnaissent toujours pas.

 

Un Leclerc dont j’apprécie particulièrement le couple d’adhérents. En bons amis, chacun multiplie les attentions envers l’autre. Aujourd’hui, je leur apporte quelques exemplaires de mes dernières Tranches de vie commerciale (au passage commandables ici >>  #business !) et eux multiplient les « perles » dans le magasin pour m’amuser. Et, là, vous me comblez mes amis. Un sceau de pop corn !!! Je vous aime. 

 

Dans le Cora « d’à côté ». L’occasion de passer pour un sot avec un seau sur la tête. Bon, là, suis à peu près certain de ne plus revoir la fôte de sitôt 😉

 

Cora toujours. Fier de préparer sur place. Mais sans recul sur sa production. Vous achetez sans voir, vous ? Moi, non. Donc vous direz à Roger qu’il attende le complet refroidissement avant d’operculer. Même s’il est pressé de rejoindre Monique, ce que je peux comprendre par ailleurs. #Cestbeaulamour

 

« Les Ferrero Rochers T30 » ne sont pas soldés, annonce Market. Ça tombe bien, les soldes c’est le 20 janvier.

 

Un autre Market. Rectificatif. Les soldes ont bien démarré. Suis un peu perdu cette année.

 

 

JEUDI

 

Dans les rues de Paris. « Fafa Design, créateur de devanture pour votre magasin ». C’est une vraie pub ou de l’ironie ? J’en viens à douter.

 

Boulogne Billancourt. Thierry Cotillard, l’ancien patron d’Intermarché, ouvre son 3^e point de vente. Il en connait du monde le bougre… Je visite avec Alexandre Jardin. Presque un rêve de gosse pour le fan absolu de « Fanfan » et du « Zèbre », deux romans qui m’ont éveillé à la puissance du sentiment amoureux (au moins en théorie, car, pour la pratique, c’est plus récent). Pour la petite histoire, via un chef op’ de cinéma, Alexandre Jardin a participé au « lamping » du magasin dans lequel la quête de l’esthétique est partout. Ici, un îlot bio sous la cage d’ascenseur (qui “descend” dans le magasin). Réussi.

 

Pour le coup, l’animalerie est moins réussie. Tu mollis Thierry, tu mollis !

 

Direction Mantes la Ville. Leclerc a ouvert la veille (à deux pas d’un Auchan). C’est donc ma première visite (comme pour de nombreux clients) mais Leclerc me remercie déjà pour ma fidélité. Notre « relation » part sur de bonnes bases. Sur de l’exclusivité !

 

Une ouverture « à la Leclerc ». Avec quelques marqueurs prix totalement réussis. La boîte de 50  masques à 2,50 € par exemple, dès l’entrée. Simple, clair, impactant. Pourquoi Leclerc aurait-il le monopole du bon sens commerçant ? Parfois je désespère (des autres).

 

Il m’avait échappé que Leclerc avait un bleu de Laqueuille en version MDD Nos Régions ont du Talent (une petite appellation, peu diffusée). Comme Laqueuille est aussi la marque de la source auvergnate que possède Leclerc, je tente un accord met… eau. Ben on fait #DryJanuary ou pas !

 

 

VENDREDI    

 

On pense ce que l’on veut de la pub Free, mais la « créa » n’a pas pris le pas sur le message ! A moins que ça soit la conséquence du télétravail et du manque de séances (collectives) de créativité dans les agences ? Possible… 

 

 

 

 * Envie de partager une info retail ? Nouveaux produits, nouveau concept, observation terrain, chiffres commerciaux, photo, initiative à venir, etc. La Ligne InfosRetail est là pour ça. En toute discrétion of course 

Hors photos signalées InfosRetail, la production de ce SAMEDI CONSO est donc… « faite maison ». Et avec amour !

Vous appréciez ce rendez-vous SAMEDI CONSO ? Retrouvez le très meilleur du best-of dans la 17e édition de mes Tranches de vie commerciale. Disponible ici >> A offrir ou à s’offrir !