VIDÉO GRANDE CONSO de nouveau à Villeneuve d’Ascq (revoir ici l’Easybox de Cora la semaine dernière) pour découvrir le 115e supermarché Match ouvert ce matin : un magasin de 2 200 m2, qui a nécessité 3,6 millions d’investissement hors foncier et qui, une nouvelle fois, illustre la vision très singulière que Match a du format supermarché. La visite vidéo, c’est ici >>
C’est neuf, donc c’est beau !
Même s’il y a quelques aspérités pour être plus qu’un Super classique, cela reste un Super moderne… classique.
L’aspérité plats cuisinés cible évidemment la nombreuse clientèle “de bureaux” travaillant dans le quartier d’affaires de la Haute Borne.
J’ai largement préféré le récent reportage sur un Super Casino qui met en avant une offre complète de services. Voilà un axe différenciant mais plus risqué car “il fait moins de chiffre” même s’il fidélise.
Il est bien placé géographiquement donc il fera ses objectifs, si il ne “déconne” pas en prix.
Match c’est comme casino ou Monoprix. Bcp de beaux concepts qui s’appliquent aux nouveaux magasins et les anciens sont totalement à l’abandon.
Dans l’Est de la France match est historiquement fort, mais les magasins manquent de nouveauté et n’ont pas ces beaux concepts ….
Concept sympa qui rafraichit clairement leurs magasins. Mais au-delà de ce concept, quid des autres magasins à l’abandon ? Ce n’est pas un reproche, un vrai constat. Les concepts peuvent s’enchainer, mais les magasins restent globalement non travaillés : tant que l’assortiment – avec de vraies problématiques de réassorts dans les rayons – que dans l’aspect vétuste des magasins. Je ne sais pas si le mot est assez fort… ce n’est plus vétuste, mais dégradant. 2 exemples concrets : celui de La Madeleine, pourtant à 100m du siège de “Lille” ; Ou encore celui de Lambersart, quartier Pacot. Ce n’est pas un coup de peinture, le changement de certains meubles ou même l’installation de caisses automatiques qui change quelque chose. C’est dommage et une drôle de stratégie.
Une des rares enseignes pour laquelle j’éprouve une “réelle sympathie” , je ne sais pas pourquoi, c’est ainsi .