L’exercice n’est certes pas terminé mais ce bilan-là ne fait (déjà) aucun doute : 2021 sera l’année au cours de laquelle la promo aura redécollé. Après un pic en 2016 (à 21,1 % de CA sous promo selon NielsenIQ), le taux promo n’avait cessé de baisser. Naturellement, l’entrée en vigueur de la loi EGAlim et ses contraintes (volume promo maximum et remise plafonnée à 34 %) a pesé et a modéré les ardeurs. Mais, depuis, les marques et les enseignes ont appris “à vivre avec” (les contournements du volume promo maximum sont aisés) et, surtout, le marché s’est encore tendu, ce qui incite généralement les enseignes à toujours plus d’agressivité. Et l’inquiétude actuelle des Français sur l’inflation est plutôt de nature à les rendre encore plus réactifs à la promo. Dit autrement : aucune perspective de ramollissement de la bataille en 2022 !
