Parts de marché : la P1 donne le ton (de ce que sera l’année)

Publication hier soir des parts de marché Kantar pour la “P1” et voici donc, comme d’ordinaire, le détail des performances par enseignes. Deux grands vainqueurs : Aldi et Lidl. Et, autant le dire, il n’y a aucune surprise. Seuls ceux qui se laissent aveugler par leur propre consommation (le principal biais d’analyse) n’auront pas vu l’attente sociale de discount dans le pays. La conso responsable, la proximité, l’artisan, la qualité, oui, mais le prix d’abord ! Et comme Aldi et Lidl proposent un niveau de prix accessible sans de trop douloureuses concessions sur la qualité, ils attirent. Bien sûr, Aldi bénéficie aussi du passage sous son enseigne des Leader Price cédés par Casino. Mais la dynamique est là.

La P1 donne donc le ton discount de l’année. Elle donne surtout la tendance des mois à venir. Les gains de parts de marché vont en effet être beaucoup plus difficiles en 2022. Ceux qui “donnaient” littéralement leur part de marché aux autres ont cessé de le faire. Leader Price est à zéro ou presque désormais. Carrefour va mieux (même si le redressement est loin d’être achevé). Et Auchan ne descendra pas en deçà d’un socle de clients “acquis” (l’enseigne est d’ailleurs à l’équilibre sur la P1). Conséquence : gagner des dixièmes de PDM n’en sera que plus difficile pour tous les autres. Y compris pour U et Intermarché, pourtant habitués aux gains quasi mécaniques. D’ailleurs, Intermarché vient d’aligner sa seconde période de stabilité. Ce qui, en soit, est une contre-performance.