Suite du focus sur la nouvelle initiative de Casino, révélée ici la semaine dernière : l’abonnement produits (engagement sur une fréquence d’achat en échange d’une remise de 10 %). Aujourd’hui, en avant-première d’une étude réalisée pour VIGIE GRANDE CONSO, un insight prix qui résume parfaitement l’ensemble de l’étude. Via son abonnement, Casino propose des prix… stratosphériquement bas, au point de se demander quel est le niveau de marge chez les concurrents si Casino parvient à faire des prix aussi agressifs en version “SRP+10” (10 % de marge minimum). Exemple ici sur le pot kilo de Nutella : Casino passe sous les 5 €, lorsque Leclerc pointe à 5,35 €. Et je peux multiplier les exemples sur de nombreuses grandes marques. Certes, pour bénéficier de ces prix, il faut “s’engager”. Mais l’engagement est peu contraignant (revoir ici) puisque le désabonnement est vraiment aisé. Sans compter que le seuil pour déclencher la livraison gratuite est aussi très bas : 30 €. Bref, sans même exagérer, Casino taille un costard à Leclerc.
[ Plus d’infos sur VIGIE GRANDE CONSO ici / Et même un numéro gracieux découverte pour ceux qui n’en ont pas abusé jusque là ! ]
Ils compensent avec des prix stratosphériquement hauts en magasins physiques ?
Bon en même temps 4,96€ pour 1 kg de matière grasse ( et en plus de mauvaise qualité) ça n’a rien d’exceptionnel !
Casino fait des prix bas, et Olivier se charge de faire la publicité !
Hé hé hé, le plan fonctionne comme prévu.
Au regard de l’écart, quel biais juridique est utilisé pour contourner le SRP+10% ?
Bonne remarque. A cette question on peut également se demander comment Casino gère Egalim avec les 33% ! car 1 semaine sur 2, on trouve le pot de Nutella à 33%, a cela on ajoute 10% et le plafond est dépassé…