Leclerc et le bio, l’histoire n’est pas simple… L’enseigne avait lancé en grande pompe Le Marché Bio en 2018. Un premier magasin avait ouvert à Dijon avant l’inauguration officielle à l’occasion de l’ouverture de Saintes. Les ambitions initiales étaient… ambitieuses ! 40 points de vente en un an et 200 fin 2021. Le parc n’a jamais dépassé la vingtaine d’unités et l’enseigne est à présent rangée.
Parmi les raisons de l’échec, l’idée qu’une enseigne généraliste (ici Leclerc mais le sujet était le même pour Carrefour ou Casino) puisse signer une promesse de spécialiste est un non sens. Il y a même un hiatus originel. Pour ne pas envisager même un pêché (de suffisance) originel. En clair, pour espérer rivaliser avec Biocoop sur le bio, il faut avancer… “masqué”. Comme Casino avec Naturalia ou Carrefour avec Bio C bon. Exactement ce que fait ici Leclerc à Clermont-Ferrand. Face à l’entrée de l’hyper : “Une saison en plus”. Leclerc, donc, mais sans référence. Avec, en outre, une sacrée originalité : un intéressant mix entre magasin alimentaire, boutique déco/bien-être et institut de beauté. Et, comme toujours avec Leclerc à Clermont-Ferrand, des partis-pris esthétiques tranchés. A vous de scroller pour la visite !
Très séduisant esthétiquement mais est-ce la meilleure solution pour “démocratiser” le bio ?
Ici on est à lapardieu ? Si c’est le cas , l’esthétique va avec celle du magasin en général.
C est beau.
En plus de se défaire des repères de Leclerc, ils abandonnent aussi les codes des magasins bio qui usent de bois et d’affichage plus ou moins qualitatif.
Intéressant de voir si ça plaît, mais au moins ça dénote. J’aime.
Suis pas sûr que ce soit une histoire de démocratisation..
Les 100% bios ne vont pas en hyper ou dans leur galerie marchande et ceux qui achètent partiellement du bio veulent le trouver dans leur hyper ou super. Dans un rayon à part ou parmi la gamme, autre débat (suis pour la 2eme variante)….
C’est trop beau, ça doit être cher 🙂
Olivier, il n’y a plus de bio dans l’hyper ou des références sont dédoublées entre les 2 surfaces ?
Je suis plus attiré par la déco que les produits en eux mêmes, à me demander si le décorateur ne serait pas aussi styliste et ne ferait pas des chemises !
C’est au Brezet, mais c’est la même esthétique que celui de Lapardieu.
Dans l’hyper on retrouve les produits bio habituel des hyper, et dans le magasin Bio ceux des magasins Bio…
Niveau prix je ne fréquente pas assez les magasins Bio mais je pense que c’est dans la moyenne, je trouve toujours très compliqué de comparer car sur certains produits les différences de prix sont énormes (Banne à 2€ et 4,5€ a ailleurs…).
Qu’importe, on s’en fout tellement mon pote.
Leclerc faire du bio c’est une farce. Les voyous de chez Leclerc comme des autres groupes de la grande distribution ne font pas du bio. Elle font du greenwashing. Pour ma par j’appelle au boycott du bio de la grande distribution ce sont des voyous, des gens sans aucune éthique qu’ils faut détruire. Il faut que ces enseigne ( carrefour, casino, Auchan, Intermarché, Leclerc, u) fassent faillite pour que l’on revienne à un commerce HONNÊTE. #boycott la grande distribution