[ EXCLU ] Prix des MDD : statu quo en attendant la fin des négos

Plus de hausse, mais pas encore de baisse. Les MDD sont à l’image des marques nationales : entre deux eaux (revoir ici). Sur le trimestre écoulé, notre panier de 100 produits MDD strictement comparables n’a globalement pas bougé en prix : plus d’un produit sur deux (1 400 items en tout) est parfaitement stable. Un gros quart des références a vu son prix baisser, un petit quart monter. Bref, on ne va pas tergiverser, c’est le calme plat. Et donc en décalage avec le discours publics des patrons d’enseigne appelant les industriels à des baisses sur les marques nationales parce que le contexte matières premières le permettrait. “Qu’ils commencent donc sur leurs propres produits“, pourrait-on donc leur rétorquer 😂 !

Côté enseignes, quelques évolutions néanmoins : 

• Auchan (HM) confirme un début de repositionnement. Après avoir baissé de 0,4 % pendant l’été, ses prix MDD reculent à nouveau de 0,7 % entre septembre et décembre, en cohérence avec le mouvement entamé au début du mois sur les marques. Pas encore de quoi pavoiser : les produits Auchan restent 12 % plus chers que leur équivalent Marque Repère (Leclerc). 
• Symboliquement, Cora devient l’enseigne la moins compétitive du panel, un chouilla derrière Match, régulièrement mieux placée que sa grande sœur sur les produits Cora. 19 % plus chère que celle de Leclerc, la MDD Cora disqualifie l’enseigne. L’arrivée de Carrefour va faire du bien, forcément.
• Même s’ils lâchent un peu de lest, les Mousquetaires restent les seuls capables de titiller Leclerc. Les U sont 4 points au-dessus mais avec une tendance baissière. Bref, sur les MDD comme sur les marques, les indépendants donnent la leçon aux intégrés.