Il y a une semaine, Casino Hyper Frais Marseille La Valentine baissait définitivement le rideau. Dans une semaine, ré-ouverture prévue sous une nouvelle enseigne : Auchan. Entre temps, ça s’active sur ce qui était la plus importante surface de vente de Casino (14 100 m2, d’où ma visite de curieux ici !). Comme pour chaque magasin, Auchan a constitué une task force emmenée par le directeur adjoint de Dunkerque, Matthieu Verschave. Sur place, il s’interface avec Franck Berthet, l’ex-directeur de Casino et désormais officiellement directeur du futur Auchan.
Depuis le 2 mai au matin, les 260 collaborateurs du magasin sont à pied d’œuvre. Parmi les missions : la dépose (notamment des éléments identitaires de Casino ou du mobilier qui n’est pas conservé comme par exemple en électronique grand public ou en fruits et légumes), l’hygiénisation et, peu à peu, le remplissage. D’abord les squelettes avec les premières livraisons en fin de semaine dernière puis le véritable remplissage. Ce matin, à une semaine de la ré-ouverture, le frais (les dates longues comme la charcuterie LS) commence à présent à être implanté. Le frais trad et les fruits et légumes arriveront logiquement en fin de séquence.
Pour les clients, deux rayons seront donc assez différents sous leur nouvelle enseigne : l’électronique et les fruits et légumes qui adoptent pour l’occasion le mobilier Auchan. Donc neuf ! Autre nouveauté : une boutique dédiée aux marques Auchan, histoire de familiariser les clients que la perte de la marque Casino pourrait chaffouiner. Sur le frais/froid, pas de changement, ce qui simplifie quand même l’opération. La Valentine faisait en effet partie des – heureux – magasins qui avaient bénéficié de réinvestissement technique fin 2022. Pas de changement non plus pour les deux rayons en concession : la parapharmacie (avec Harmonie) et le textile (C&A).
Et pour la visite inside (avec des images rarement vues en hyper, c’est au moins le mérite de l’époque !), à vous de scroller…
Gros potentiel normalement mais à Aubagne et dans l est marseillais ça va être Auchan Hypers et Supers les uns contre les autres… je suis surpris que ça passe… Pas bon pour les consos au moins… à suivre
Gros potentiel. A Aubagne et dans l’est marseillais ce sera Auchan hypers et supers les uns contre les autres. Pas top pour le conso…je me demande même comment ça peut passer au niveau concurrence…
Est-ce que l’effet sera Wahou ?! Il le faut car ces sites ont été bien maltraités !
Admiratif de l’ampleur du travail et à la fois un peu déçu par le peu d’investissement qu’il va y avoir dans ce magasin comme pour les autres.
Je mets ma main à couper que dans 2-3 ans il n’y aura toujours aucun investissement de fait dans les magasins repris par Auchan alors que dans la partie Intermarché, ils vont vite s’empresser de remettre leur signature pour s’émanciper de feu Casino.
Par contre, le plafond reste brut de tôles et le sol avec un carrelage qui a fait son temps vu le nombre de teintes différentes liées aux rapiéçages.
Je serais intéressé par votre point de vue à ce sujet parce qu’en 2024 ce n’est le seul hyper à avoir une présentation digne des années 1980.
En effet, je pensais qui ils allaient changer le sol qui est vraiment laid ! Mais bon c est comme ça… j espère que ce sera mieux que géant casino car il y a de la concurrence autour !!!!!
Le premier hyper marseillais 1970. Ancien premier CA Casino. Comment un tel « monument « a t il pu s effondrer autant?
Ensuite question, Ce magasin est entre deux Auchan à 5/10 mn. Ils vont donc se cannibaliser. Le Géant était leur concurrent principal. Un concurrent de moins…
Je ne suis pas sûr que les gens du XIIe-XIIIe qui allaient à la Valentine allaient souvent à Aubagne. Et vice versa. Chacun va garder sa clientèle,
Je pense que le plus dur est d’amener le personnel repris aux standards du repreneur. Plus dur encore est de contrôler et savoir rappeler très tôt aux collaborateurs qu’ils ont changé d’enseigne. D’où mon étonnement de voir que même le directeur est reconduit. Il y a quelques années, un Leader Price dont j’étais client a été repris par Aldi, qui ne sont pourtant pas des manches en termes d’exigences. Tout le personnel, y compris le directeur a été reconduit, et en un an, par manque de contrôle de la part d’une direction régionale trop éloignée, tout le monde a pu constater que cet Aldi s’était transformé en LP : rayons troués de ruptures, FL pourris, périmés à gogo en rayon, impression générale de saleté.
Bonjour,
Mr Naouri a initialement employé la méthode de la “poulie bretonne”, similaire à celle de LVMH, avec succès. Cependant, les alertes de Muddy Waters Research sur les risques d’endettement exponentiel ont émergé. Son refus en 2018 de fusionner avec Carrefour/Casino aurait eu un impact majeur dans le secteur de la grande distribution. Cette erreur, ainsi que la mise en place des caisses rapides autonomes et du libre-service les dimanches après-midi, ainsi qu’une politique de prix inversée par rapport à la concurrence, a conduit à l’échec de sa stratégie. Il est à noter que même Walmart a déclaré : “Finies les caisses automatiques, trop de vols et nous avons perdu nos clients âgés”.
Autre cas de concurrence entre 1 ancien Géant et 1 intermarché, le cas de Villeneuve Loubert où les 2 magasins sont à moins de 2 km. Comment les 2 vont pouvoir survivre ensemble.
Est-ce que les auchan et inter garderont les ouvertures le dimanche après midi et le soir, car il y a énormément de monde sur ces créneaux?
Merci d’avance
Bon vendredi
Le vrais problème de géant Casino ce sont les caisses automatiques. Combien de centaine de clients ont fuit ce magasin à cause de cela. Et pourtant rien n’a été changer très grave erreur.
Tu as totalement raison même moi j’ai rencontrer se problème plusieurs fois
Bonjour,
Il est sans doute un peu tard pour évoquer le sujet mais la superficie de cet ancien Casino Hyper Frais m’intrigue.
Ce magasin proposait-il des références en plus qu’on ne retrouvait pas ailleurs ? Si oui, sur quelles rayons se différenciait-il des autres magasins du groupe ?
Merci !