Juin 2024 marquait les 20 ans du drive (avec l’anniversaire de Chronodrive). Raison pour laquelle j’ai consacré de nombreux posts à ce circuit que je suis depuis l’origine (voir ici). Et encore aujourd’hui en ce dernier jour de juin 😉 A présent donc : les catégories les plus drive-perméables, via Circana.
En valeur comme en volume, les 12 premières catégories atteignent ou dépassent 16 % de part de marché, c’est-à-dire environ 2 fois la moyenne toutes catégories. Point commun à ces catégories : être très typées “famille/enfants”. Sans doute parce que c’est sur cette cible-là que la valeur du temps apportée par le drive est le mieux perçue et parce qu’une part de la consommation des familles est routinière. Ce à quoi le drive répond particulièrement bien.
NB : d’ores et déjà, RDV le 26 septembre à Paris pour les Ateliers du Drive, la journée (place to be) co-organisée avec Linéaires. Pour tout savoir et tout comprendre du circuit le plus dynamique.
hey Tonton Dauvers (oh mais quelle horreur que vous choisissiez ce “tonton” pour vous qualifier, que font vos juniors pour vous contrôler ?), après 20 heures, on est préoccupé par autre chose donc plus de graphique ce dimanche…
😉