L’échelle de l’étude lui donne sa robustesse… Pour désigner les enseignes les plus attractives, Ipsos et Bonial ont interrogé pas moins de 10 000 Français (octobre 2024) sur 11 items qui peuvent fonder la préférence et l’attractivité (les prix, l’offre, le rapport qualité/prix, les promotions ou encore les initiatives RSE). L’ensemble des réponses est agrégé dans un indice composite qui distingue ensuite les enseignes.
Autant le dire, les résultats que je publie en avant-première sont… sans surprise. Sur le podium, trois habituées de ces études : Decathlon, Ikea et Action. Le triomphe de Decathlon est incontestable : l’enseigne s’impose sur 7 des 11 items, dont tous les items liés à l’offre.
Autre enseignement : le prix est clairement un facteur majeur d’attractivité. Dans le classement sectoriel (voir ci-dessous), le discount est souvent représenté : Electro Depot sur l’électro, Bureau Vallée sur la papeterie ou BricoDepot sur le bricolage. Dans le même esprit, Leclerc est l’autre gagnant de l’étude : l’enseigne s’impose dans la catégorie GMS mais également animalerie, auto et bijouterie (non publié). Parce que c’est quand même toujours plus facile d’être attractif quand on est pas cher 😉 .
Pour l’omniprésence de Leclerc dans les différents items, ça peut aussi s’expliquer par certains de leurs centres commerciaux avec, autour de l’Hyper, la para, la station service, l’animalerie, l’agence de voyage, l’espace culture, l’optique, jardi, brico, une heure pour soi, Maison&Loisir et même une boutique Le temps des jeans (Dans le 60, c’est la seule que j’ai vu. C’est en lisant le ticket de caisse que j’ai compris que ça appartenait à la mafia Leclerc; jean’s Levi’s, Diesel, Schott… )
Le client qui est satisfait par son Hyper, fréquentera obligatoirement les annexes du même propriétaire et en sera tout autant satisfait. Et c’est tout à l’honneur de Leclerc!
Je ne sais pas si il existe encore mais il y a (avait) un burger Leclerc à Bayeux. très bon et moins cher que le McDo.
Vous avez oublié aussi de plus en plus de Leclerc jouets et Leclerc occasion.
Concernant les boutique de vêtements Leclerc je n’ai jamais trop compris pourquoi ils n’ont pas mutualisé un même nom de concept.Il en ressort tout de même pas mal de boutiques appelées “Jeans” et même un Leclerc vêtement “pour les professionnels” à Clermont Ferrant ^^
En résumé, ils ont tout fait. Quelle polyvalence!
Je les vois bien en train de nous préparer des concessions automobiles Leclerc en rebadgeant une marque chinoise (très peu sont importées en France, mais il en existe plus de 200 là-bas) Les voitures Marque Repère, des sortes de Dacia électriques ou hybrides, abordables, peu optionnées pour ceux qui ne veulent que l’essentiel!
À côté, un garage Leclerc avec des pneus Leclerc… Ils sauront faire!
Mieux, tu commandes ta voitures et tes courses drive le même jour et ils te livrent l’auto, les courses dans le coffre en même temps, avec le plein d’essence Leclerc! Ils sont capables de le faire. Leclerc, la seconde patte de l’expert!
Vous êtes tous témoin, hein… C’était mon idée! (pour le procès)