Picard est une enseigne perçue comme chère, notamment par ses non-clients. Pour une part, la réputation n’est pas usurpée. Exemple avec le sachet de haricots verts extra-fins (un majeur dans le monde du surgelé). 2,99 € le kilo chez Picard, 1,99 € chez Carrefour, les deux en origine France.
Pour autant, Picard tente de rassurer via la communication. C’est le thème de son actuelle campagne de pub, ici en affichage. Trois claims : “Régalez-vous sur le pouce sans que ça vous coûte un bras”, “Faites-vous plaisir ce mois-ci et les 11 autres” ou encore “Pour 3 €, t’as rien. Rien que du bon”. Plutôt bien sentis ces slogans 😉 . Mais, petit conseil à mes amis de Picard, une bonne stratégie d’image prix pourrait quand même aussi passer par une révision (même légère) du prix des haricots verts…
