Champagne ! En apparence, 2025 démarre bien pour la conso. En tous les cas selon Circana dont je publie les “bonnes feuilles” du bilan de janvier. Le chiffre d’affaires tous produits ? En hausse de 3,7 %. Un niveau que l’on avait oublié depuis la phase d’inflation aigüe il y a deux ans. Mais un niveau en trompe l’œil pour des raisons méthodologiques. La première semaine de janvier intègre en effet les 30 et 31 décembre, deux belles journées pour la conso. D’ailleurs, la S1 2025 s’envole de 17 %. Artificiellement donc ! Les trois semaines suivantes sont revenues dans le tempo habituel note Circana : 0 %, – 1,2 % et – 1 %.
Autre signe de “l’exceptionnalité” de la séquence : le vin et le frais traditionnel s’envolent aussi sur janvier : près de 10 % de progression. Là aussi, conséquence des achats valorisés pour le réveillon ! Même le non-al a tiré profit de cette première semaine de janvier particulière : quasiment étal, ce qui est déjà un exploit pour un univers très souvent en nette régression. Bref, janvier 2025 ce mois sous ecstasy. Comme toujours, attention au “down” !
Vous indiquez “vs année précédente”. N’y avait-il pas ces mêmes biais méthodologiques l’année d’avant ?
En y réfléchissant, je comprends une chose primordiale qui serait que les relevés sont faits par semaine. Il manquait le mot “semaine” pour que je puisse comprendre.
Effectivement la première semaine de 2024 a commencé le lundi 1er janvier, alors que la première semaine de 2025 a commencé le lundi 30 janvier 2024.
Par ailleurs la baisse du mois de décembre s’explique aussi, en partie, par le fait que les bonnes journées du 30 et 31 ont été déportées au mois de janvier.
Et je comprends votre attention à la distinction entre l’alimentaire et le reste, parce que le 30 et le 31 sont bons principalement pour l’alimentaire.
Ce biais, comme pour une éclipse, permet au moins d’avoir une preuve que les Français ont fait la fête au réveillon et ce n’est pas une mauvaise chose.
Grâce à des relevés hebdomadaires décalés, on arrive à voir la consommation pour certains jours. C’est fort !
L’année prochaine, la première semaine commencera encore plus tôt, car ce sera le lundi 29 décembre 2025. On saura alors si le 29 est moins bon pour l’alimentaire que le 30.