S’il fallait chercher des explications au succès de Leclerc, en voici une. En “relatif” (c’est-à-dire en comparaison avec ses concurrents), l’enseigne a sacrément amélioré son image prix pendant la période d’inflation XXL. Lorsque Lidl et Aldi voyaient leur cote baisser (parce que l’inflation a été immédiate et forte sur leurs MDD et qu’il n’y avait pas d’entrée de gamme dans leurs assortiments), Leclerc s’est placé en valeur refuge. Et l’écart d’image prix a été réduit à néant avec Aldi et divisé par deux avec Lidl. En relatif, Leclerc a donc amélioré son attractivité prix.
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