Comme Carrefour (pour Cora) et Intermarché (déjà pour Casino), Auchan sort relativement épargné par l’examen de l’Autorité de Concurrence du rachat des 98 ex-Casino. Un seul site devra être cédé : un supermarché à Aubagne (sur les deux de la commune, distants de 1 km). A ceux qui attendaient (ou espéraient) une obligation de revente à Bordeaux, rien de ça. Auchan conservera donc son armada d’hypers qui ceinturent la ville : Bordeaux-Lac, Bouliac, Pessac, Villeunave d’Ornon, auxquels se rajoute Mériadeck en centre-ville. Comme dans les précédentes décisions, la présence de Leclerc non loin de chacun des sites a été vue par l’Autorité comme de nature à garantir les conditions d’une concurrence vivace…
En parallèle, la décision de l’ADLC ouvre la voie à une configuration unique à venir. A Marseille, La Valentine était normalement promis à une cession, eu égard à l’analyse concurrentielle locale. Mais non seulement trouver (re)preneur pour 14 000 m2 était tout sauf une sinécure, mais sacrifier l’hyper historique de Casino (ouvert en 1970) n’était pas dans les plans d’Auchan, au moins pour la dimension symbolique. Voilà pourquoi une solution radicalement nouvelle a été proposée à l’Autorité qui l’a donc acceptée : créer les conditions locales de la concurrence. Selon les indiscrétions recueillies chez Auchan, l’idée est d’amputer la surface de l’hyper pour la ramener à 8 ou 9 000 m2 (la nouvelle taille-cible d’Auchan au passage) et d’installer deux enseignes concurrentes dans les mètres carrés libérés. L’un serait un discounter (on peut imaginer Lidl), l’autre une enseigne spécialisée (pourquoi pas un multifrais). Le résultat – et je maintiens le qualificatif – sera inédit. Et pourra rappeler à certains les “malls” aux États-Unis où il est courant de voir une telle concurrence frontale. Bref, encore une raison de venir et revenir à Marseille dans les mois qui viennent !
Olivier, Nantes et sa force 6??
Il n’est pas rare en Finlande de voir Hok et Elanto se faire face dans le même mall.
Intéressant ! Quel SM doit être cédé à Aubagne ? Original pour la Valentine. Hâte de voir… mais ça va prendre un peu de temps… Lidl n’est pas loin, Grand Frais encore plus près…wait and see.
Finalement E.Leclerc à Nantes, Auchan aura Bordeaux ! Avec en prime un hyper de centre-ville
A Aubagne, si on laisse le choix à Auchan, ce n’est certainement pas l’hyper historique. Plutôt l’ancien Casino de Salengro.
C’est dingue comme ils se sont montrés tatillons avec Intermarché à Lons Le Saunier, qui ne se trouvait pas en position dominante, et comme ils sont cléments avec Auchan et Carrefour.
Carrefour a une PDM supérieure à Reims ou Auchan à Bordeaux qu’Inter à Lons..
Il semble qu’il y a un gros problème à la suite de l’obligation de cession de l’Intermarché prononcée par l’ADC après reprise d’un Casino, dans une zone saturée par le groupe des Mousquetaires.
Pas de repreneur?….
Ceci à CHARLIEU (LOIRE).
Elle est quand même étrange cette décision.
Quand on sort de Marseille par l’est, on a le choix entre 3 magasins Auchan? Ils se sont fait concurrence pendant plus de 40 ans.
On peut comprendre la stratégie d’Auchan d’empêcher un concurrent de s’installer. Il y a 20 ans les 3 magasins pesaient 600 millions de CA !
Comment l’autorité de la concurrence peut autoriser cela ??? Il n’y a plus aucune concurrence dans cette zone.
C’est pas le Lidl ou le grand frais qui vont y changer quelque chose. Si à eux deux ils font 50 millions d’euros. Sur les 400 millions ( à minima) que doit faire la zone aujourd’hui c’est pas grand chose. Quand on est dans cet ancien Casino, le premier magasin non Auchan est à une bonne demi heure de route ! Et les deux autres Auchan à 10 minutes…