VIDÉO GRANDE CONSO à Saint-Ouen, au Nord de Paris, où Naturalia a ouvert le 4 août le second magasin test de son nouveau concept qui marque une double rupture : sur le positionnement de l’enseigne d’abord, sur l’expérience d’achat ensuite, avec une très très forte inspiration de l’Américain Trader Joe’s.
Ce concept ne va pas avec le nom et le logo de l’enseigne
Je trouve cela plutôt malin
En Californie en juin c’est vrai que traders joe est super et donne un sacré coup de vieux aux autres enseignes
Albertson on aurait dit géant Casino
Et puis naturalia a raison de sortir du bio exclusif
Pour avoir conçu une enseigne bio chez un autre distributeur j’espérais 60% du CA d un magasin traditionnel
Nous avons atterri à peine à 40%…
Je ne sais pas si ce nouveau concept va sauver naturalia mais il devrait être poussé jusqu’au bout de son raisonnement,( bon la grande différence avec son cousin américain c’est quand même la pertinence de l’offre mdd chez le surfeur) pour ensuite servir de référence pour retravailler les enseignes urbaines de casino : Franprix et Monoprix
Et si l avenir de casino se jouait aussi dans une volonté délibérée de se décaler plutôt que de rentrer dans une guerre des prix mortifère ?
Le problème dans ce groupe c’est que depuis des années les enseignes travaillent en silo plutôt qu en synergie
Chacun voulant prouver au roi Juan Carlos qu’il ou elle est le ou la meilleure
Mais 1789 est passé avec Daniel Robespietenski…
À défaut de girondins si on pouvait bousculer les stéphanois
À Saint-Ouen, on ne veut pas de Franprix ou de Naturalia, on veut des G20 !