Même si les dirigeants d’Auchan ne l’ont jamais avoué aussi clairement, l’opération Casino a pour objectif de rendre l’enseigne moins “Nord-dépendante”. Et, ce, pour au moins deux raisons : d’abord la démographie générale qui voit la France se déplacer lentement (mais sûrement) vers le Sud et l’Ouest ; ensuite, la montée en puissance (là aussi lente mais sûre) de Leclerc dans le Nord. Lequel “mange” mécaniquement dans la gamelle d’Auchan et de ses hypers XXL (qui plus est moins bien placés en prix).
Bref, Casino était une occasion unique dont les effets se voient déjà. Alors que la part de marché des hypers Auchan dans le Nord recule nettement (– 0,9 pt sur un an à P8 selon Kantar), elle progresse dans le Sud. Et avec l’effet de parc c’est parti pour durer au moins un an !
Y’a pas d’effet parc sur le nord, Saint Nazaire par exemple, 2 hyper Auchan à 2km d’écart, l’ex Casino non loin du Leclerc, est il toujours en souffrance?
Il y a un peu plus de monde depuis le changement d’enseigne, MAIS, le sol n’a pas été refait, toujours dans son jus (Rond-Point 1973 en grande partie), aucune campagne de pub!
Il faudrait rapidement une mise aux standards de l’enseigne.
Hormis les anciens clients de GEANT et les habitants proches, beaucoup ne savent pas qu’il y a AUCHAN désormais…
En revanche la galerie reprend des couleurs: 3 ouvertures en cours (et 1 fermeture de bijouterie pour cause de retraite).
Pour info la distance entre les 2 AUCHAN est de 6,5 km à vol d’oiseau, plus par la route. Surtout l’ambition est de capter la clientèle de la Côte d’Amour.
Saint nazaire dans le nord ?
La PDM dans le centre-est va baisser en raison du désistement de Schiever…
Sur votre carte si on somme les différentes régions cela reste négatif pour Auchan. C’est bien cela ?
Et à l’inverse, Carrefour ne déplacerait pas son centre de gravité avec Cora (et Match)… ? D’ailleurs vous en parlez peu quand même ! Et quid des programmes de fidélité ? Autant c’est annoncé que celui de Cora sera remplacé par celui de Carrefour en janvier 2025, mais dans le cadre des synergies… La carte pass sera t’elle acceptée chez Match, avec les avantages qui vont avec ?