Même si les dirigeants d’Auchan ne l’ont jamais avoué aussi clairement, l’opération Casino a pour objectif de rendre l’enseigne moins “Nord-dépendante”. Et, ce, pour au moins deux raisons : d’abord la démographie générale qui voit la France se déplacer lentement (mais sûrement) vers le Sud et l’Ouest ; ensuite, la montée en puissance (là aussi lente mais sûre) de Leclerc dans le Nord. Lequel “mange” mécaniquement dans la gamelle d’Auchan et de ses hypers XXL (qui plus est moins bien placés en prix).
Bref, Casino était une occasion unique dont les effets se voient déjà. Alors que la part de marché des hypers Auchan dans le Nord recule nettement (– 0,9 pt sur un an à P8 selon Kantar), elle progresse dans le Sud. Et avec l’effet de parc c’est parti pour durer au moins un an !
Y’a pas d’effet parc sur le nord, Saint Nazaire par exemple, 2 hyper Auchan à 2km d’écart, l’ex Casino non loin du Leclerc, est il toujours en souffrance?