Team Dauvers est en balade aux États-Unis, de Chicago à Los Angeles pour un stores tour « Retail66 ». Après les vidéos (ici), le moins sérieux est là…
SAMEDI
Amazon Fresh à Chicago. Les petits pois « Saver » à 44 centimes, les « Fresh » à plus du double. Aussi Amazon soit-il, le géant américain a les mêmes difficultés (que les autres) : justifier la valeur.
« 100 % real ice cream ». Les ersatz sont si nombreux ici qu’il faut spécifier quand les produits sont « réels ». L’Amérique est formidable (1).
Il y avait le « No pulp » et le « Lots of pulp ». Voici donc le « some pulp ». La segmentation sans fin.
« Triscuit ». Un biscuit qui a redoublé ! Vous lavez ?
Chez Whole Foods. « Bobo’s ». Vegan et sans gluten. Comme il se doit.
“Lazy food”. Ou comment communiquer la praticité par la paresse… « Effortless eats », tout est dit.
Chez Woodman’s. Pour ma soirée TV, j’hésite. Ça va suffire ?
Sinon, pour le XXL, j’ai aussi le sandwich de 800 g.
Ou la pizza d’un kilo et son pot d’Häagen Dasz de 2 litres… Je préviens Madame Dauvers : dans une semaine mon corps aura changé…
“Irrésistible”. Pareil (parce qu’on n’est jamais mieux servi que par soi-même).
Chez Mariano’s. La pochette téléphone waterproof au rayon… eaux. Ça c’est du cross-merchandising.
Un mini-Ted qui me fait de l’œil. Forcément, j’ai craqué. Comprenne qui pourra.
DIMANCHE
La segmentation, suite. Après le niveau de pulpe, voici donc l’acidité. Ça ne s’arrêtera donc jamais.
Pete’s Market dans l’Illinois. Le café de la mort qui tue. Le marketing du café a changé de dimension de ce côté-ci de l’Atlantique.
Petsmart. Le canapé pour souris domestique. On aura du mal à trouver mieux… L’Amérique est formidable (2).
Mark, le sommelier de Whole Foods « connaît le vin ». Manifestement en consomme aussi.
MARDI
Walmart à Bentonville dans l’Arkansas (son siège mondial). « Empilez haut et vendez bas (en prix) ». Bernardo Trujillo au pied de la lettre. Les amateurs apprécieront.
Walmart qui fait des efforts de présentation. Suffisamment rare pour être signalé.
« Bentonville Opoly ». À la gloire de Walmart, vendu par Walmart. En toutes modestie évidemment.
Dollar Tree. « More fun » qu’ils disent pour le rayon des cleaners. Fallait y penser (à vendre du plaisir).
Dans un « smoke and liquor » sur la frontière entre l’Arkansas et le Missouri. Le « Burgundy » et le « Chablis » ? Des vins de table de Californie. Les viticulteurs bourguignons en PLS.
À gauche, Moët & Chandon. À droite, Chandon californien. Ou quand la confusion est organisée. Les viticulteurs champenois en PLS.
MERCREDI
Chez Louis Vuitton à Vegas. C’est tellement plus chic des baskets Lidl…
Dans la série « on s’la pète chez Dauvers tellement l’année a été bonne », notre voiture de loc ! Le « Cybertruck » Tesla. Nan, j’déconne.
Centre commercial du Caesars Palace à Vegas. C’est ça qu’on appelle de la… « Rome artificielle » ? Vous lavez ?
L’enseigne de confiserie It’Sugar sur le « Strip ». « Absolutely NO nutritional value added ». Faute avouée à moitié pardonnée 😉.
Pour les curieux. It’Sugar, c’est ça…
Albertson’s. Parce que les Américains ne manquent jamais de ressources… le gâteau 4 saveurs.
VENDREDI
Dernier jour du stores tour RETAIL 66 de Team Dauvers. Et dernière salade de fruits matutinale préparée avec amour à mes associés. C’est notre secret (de productivité) que je livre à mes confrères de l’info-retail. Des fruits, encore des fruits, toujours des fruits 😉 Vous devriez essayer 😂
Trader Joe’s. A l’unité, le prix des pommes fait moins peur.
Les prix « à la mano » de Trader Joe’s. Pas de yield management possible ici. C’est cher mais constant, c’est déjà ça !
Pavilions à Los Angeles. L’impression troublante d’être observé (par des poivrons). Vous lavez ?
Bristol Farms. « The legendary mills » by Peugeot. La Ferrari des moulins à poivre. Vous lavez ?
Super A, le supermarché qui a accueilli le tournage de « A Star is born » (ça méritait le détour, non ?). Les chips Lay’s cancérigènes ? Un argument de vente façon tabac…
Chez Erewhon, le supermarché des stars (à découvrir en vidéo ici). Faut tout leur faire… Même éplucher les clémentines. Et comme il faut ensuite les protéger, va donc pour une boite plastique. Bref.
La TG en témoigne : les stars adorent les cerises ! Surtout bio et néo-zélandaises à… 12h d’avion… Bref (bis).
Les stars adorent aussi les magasins impeccables. Alors on époussette les rayons au plumeau. Si si (voir ici).
Du lait de… kiki. Ne me dites pas que… C’est pas sympa, je sais, mais je vous laisse sur l’image.
Allez, on rentre, à la semaine prochaine 😉
