Je l’ai révélé ce midi sur mon fil X (@Dauvers70) : Michel Biero quitte Lidl. Ou, plus probablement, Lidl quitte Michel Biero. Furtivement président de Lidl France il y a un an, il en était désormais le vice-président, chargé des fonctions qu’il affectionnait le plus : les achats, le marketing et les relations « publiques ».
D’évidence, personne n’est irremplaçable. Mais c’est parfois plus dur… Et remplacer Michel Biero le sera. MEL, Thierry Cotillard et Dominique Schelcher y gagneront du temps d’antenne (ils se partageront à 3 ce qu’ils se partageaient auparavant à 4), Lidl y perdra en incarnation. Et, pour une part, l’image d’une enseigne se nourrit aujourd’hui de cette incarnation. Un mauvais point pour Lidl, jusque dans les allées du prochain salon de l’Agriculture où, jusqu’à l’an dernier donc, aucun VIP ne faisait l’impasse du stand du discounter pourtant allemand. A l’actif de Michel Biero, il y aura incontestablement d’avoir su tisser un lien inédit avec les paysans français. C’était certes pas toujours la Saint-Valentin, mais plus souvent qu’avec les autres enseignes. Là encore, une perte pour l’enseigne tant la confiance agricole ne se gagne que sur le temps long.
Mais il est un sujet sur lequel Michel Biero m’aura toujours bluffé : les produits, l’offre, l’assortiment, la « came ». Au même niveau qu’un Philippe Lauthier, ex-patron des achats de Promodès et de Carrefour (les anciens s’en souviendront !) ou un Frédéric Gheeraert, le toujours patron de la Scamark, la filiale MDD de Leclerc. Si les enseignes généralistes perdent du terrain sur les spécialistes (par exemple Grand Frais), c’est – entre autres – parce qu’il n’y a pas assez de Michel Biero ou Frédéric Gee dans les états-majors du retail français. Pas assez d’« obsédés des produits ».
Et en guise de clin d’œil, une photo qui illustre de manière sans doute simpliste mais frappante ce que Michel Biero aura réussi : faire de Lidl une marque, lorsque nombre de ses concurrents ne sont finalement que des enseignes…
NB : et c’est même l’avis du numéro 1 des plantigrades de l’info-retail, #BBTed !
Je ne connais pas Michel Biero comme Olivier le connait mais, et c’est vrai, je l’aime bien car mon influenceur préféré (Oui, Olivier!!!) me l’a fait aimer! Je ne connais même pas Lidl, j’ai dû y aller 5 fois, pas plus et j’aime bien cette enseigne. Et cet hommage que lui rend Olivier qui sent la sincérité et l’émotion… Je le comprends car je l’ai vécu dans un autre domaine. Domaine dont vous vous foutez tous (et je peux le comprendre) mais qui m’a touché le jour où je l’ai appris: C’était le 7/12 dernier, Nicko McBrain quitte IRON MAIDEN. Honnêtement, je me contrefous de ça, à la base! Mais non… Car MAIDEN m’accompagne depuis mon adolescence, je les ai vus en concert, j’ai tous les albums, tous les Lives (en public!), mes préférés. MAIDEN fait parti de ma vie, involontairement. Nicko McBrain, en fait parti. Ce groupe est mythique et, pour les curieux qui oseraient ouvrir le lien, aucun de ses membres n’est un perdreau de l’année. Ils ont commencé avant ma naissance! Je n’ai pas pleuré mais ça m’a calmé quand j’ai appris la nouvelle. Donc, je le répète, je comprends qu’on puisse être ému par le départ de quelqu’un!
https://www.youtube.com/watch?v=oNGyCrgzeKc
Je disais qu’Olivier me l’a fait aimer et je le prouve: J’ai découvert les Café Conso avec le #17 (MEL). Ayant plus qu’apprécié le format, j’ai entrepris de tous les écouter. J’ai commencé par le #15 (Benaouda, Barilla) car je suis très PGC puis le #1 avec Biero (56′ tout de même)… et c’était ma conclusion (vous vous doutez bien que je l’ai commenté): 56mn c’est long mais j’étais tenu en haleine!
Pourquoi je raconte ma vie? J’en sais rien!
Bref, je n’ai pas pleuré quand le batteur de MAIDEN s’est cassé par contre j’ai chialé quand mon batteur Moulinex s’est cassé! (une sombre histoire d’œufs en neige)
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J’espère juste que Biero, avant de partir, n’a validé ni les strings Lidl, ni les plugs Lidl… Pas envie de voir Olivier en stringos avec un truc dans le… Allez, comme on dit chez moi: Up the Irons!
humm quelle photooooo Mr le taulier, voulez vous etre ma génisse ? pour vous je me retransformerai en taureau, parait que tout est possible aujourd’hui.
MouArFffFf
Bizarrement, je préfère les vestes ou chemises bariolées, ça doit être les chaussettes dans les claquettes.
En même temps, c’est rendre hommage aux touristes venus du pays de naissance de Lidl.
Mais on ne mélange pas les choux et les carottes, enfin, les pois et les carreaux…
Si j’étais ALDI, vu le marasme actuel, j’essaierai de m’adjoindre ses services…
( Bon j’imagine qu’il y a une clause de non concurrence pour empêcher que ça se produise).
Oui mais une clause de non-concurrence doit être négociée avec un chèque à la clé, et dans son cas, vu qu’il est très bon ça va être très cher pour Lidl..
Aldi change de direction cette année je crois
C’est vrai que MB, c’était “Monsieur Lidl”, charismatique, sans langue de bois, mais en même temps cool et avenant, avec qui on a envie d’aller prendre un jus sur le zinc, sans le côté séminariste protestant de D.Schoelcher ou renfrogné de T.Cotillard.. On lui souhaite bon vent..
Peut-être pourras-tu Olivier nous expliquer à mots couverts les raisons de cette éviction..
Ola! Je pense que vous comprendrez mieux quand vous connaîtrez le nom du successeur !!
Merci Thank you merci a vous et tous !
simple question ne connaissant pas du tout l’enseigne, un poste pour le suivant grace au copinage ?