Champagne ! En apparence, 2025 démarre bien pour la conso. En tous les cas selon Circana dont je publie les “bonnes feuilles” du bilan de janvier. Le chiffre d’affaires tous produits ? En hausse de 3,7 %. Un niveau que l’on avait oublié depuis la phase d’inflation aigüe il y a deux ans. Mais un niveau en trompe l’œil pour des raisons méthodologiques. La première semaine de janvier intègre en effet les 30 et 31 décembre, deux belles journées pour la conso. D’ailleurs, la S1 2025 s’envole de 17 %. Artificiellement donc ! Les trois semaines suivantes sont revenues dans le tempo habituel note Circana : 0 %, – 1,2 % et – 1 %.
Autre signe de “l’exceptionnalité” de la séquence : le vin et le frais traditionnel s’envolent aussi sur janvier : près de 10 % de progression. Là aussi, conséquence des achats valorisés pour le réveillon ! Même le non-al a tiré profit de cette première semaine de janvier particulière : quasiment étal, ce qui est déjà un exploit pour un univers très souvent en nette régression. Bref, janvier 2025 ce mois sous ecstasy. Comme toujours, attention au “down” !
